Alors que la série iPhone 17 vient d’être annoncée, Google en profite pour lancer une nouvelle campagne publicitaire. Le premier plan met en avant son Pixel 10 et ses capacités en intelligence artificielle. Toutefois, ce dernier ne semble pas atteindre le niveau d’impact escompté par rapport aux précédents efforts.
Apple vient de dévoiler la série iPhone 17, et Google n’a pas tardé à réagir en lançant un nouvel annonce pour la série « Meilleurs Téléphones pour Toujours ». Cette campagne vise à critiquer Apple, avec un Pixel arrogant confronté à un iPhone qui semble perdu dans la réalité.
Le concept est bien connu et sert à mettre en avant une fonctionnalité que l’iPhone n’a pas encore. Cependant, cette nouvelle publicité, intitulée « Différence de Générations », n’a pas le même impact que les précédentes campagnes de Google, qui auraient pu être exploitées plus efficacement.
L’annonce montre un iPhone essayant d’apprendre aux poules à chanter, mais c’est le Pixel qui lui fait découvrir qu’il a réalisé ce clip ainsi qu’une vidéo de tortues travaillant dans un bureau grâce à Gemini. Ensuite, un rappel indique que les modèles Pro du Pixel 10 incluent une année de Google AI Pro gratuite, une offre que l’Apple ne peut pas égaler, car Siri n’atteint pas le niveau de Gemini.
Ce n’est donc pas le coup marketing le plus réussi de Google jusqu’à présent; des attaques plus percutantes ont été menées auparavant. Ce type de publicité s’est installé comme une habitude, où Google s’attaque de manière habituelle aux fonctionnalités manquantes sur l’iPhone face aux Pixel.
Alors que la série iPhone 17 adopte enfin des caractéristiques que le système Android arbore depuis longtemps, Google aurait pu opter pour une approche plus directe. Un iPhone 17 aurait été plus pertinent dans le spot, au lieu de présenter un ancien modèle.
Finalement, il s’agit d’une campagne décontractée mettant en avant les atouts de l’IA des Pixel. Cela vaut le coup d’œil, ne serait-ce que pour les poules chantantes et les tortues gérant une « entreprise fictive ».