Huawei retrouve sa position de leader sur le marché chinois des smartphones en 2025, enregistrant une croissance de 15 % et se distinguant de ses concurrents, confrontés à des défis significatifs. L’impact d’HarmonyOS 5.0 et l’indépendance vis-à-vis de Google sont des éléments clés de ce retournement.
La marque chinoise domine les ventes du deuxième trimestre avec 12,2 millions d’unités et une croissance de 15 %, revenant à la première place après des années de difficultés
Huawei a retrouvé la première place sur le marché chinois des smartphones au deuxième trimestre de 2025. La marque a vendu plus de téléphones que toute autre pour la première fois depuis des années, affichant une progression de 15 % tandis que ses concurrents subissaient les effets de la fin des subventions gouvernementales ayant gonflé artificiellement les ventes du premier trimestre.
Selon des données partagées par un analyste de Canalys sur les réseaux sociaux, le marché total a chuté de 4 % au cours du deuxième trimestre. Cette correction était attendue : les incitations gouvernementales avaient poussé de nombreuses acquisitions au premier trimestre, laissant un vide difficile à combler lors des mois suivants.
Le nouvel ordre des ventes en Chine
Huawei a mené avec 12,2 millions d’unités vendues et une augmentation de 15 % par rapport à l’année précédente. Vivo s’est classé deuxième avec 11,8 millions, affichant une baisse de 10 %, suivi d’OPPO, incluant OnePlus, avec 10,7 millions et une baisse de 5 %. Xiaomi est resté en quatrième position avec 10,4 millions en hausse de 3 %, tandis qu’Apple a terminé dans le top 5 avec 10,1 millions, enregistrant une progression de 4 %.
Le retour de Huawei est fortement lié à HarmonyOS 5.0, qui accompagne le lancement de la série Nova 14. La marque ne dépend plus d’Android ou des services de Google, et le système maison semble séduire les utilisateurs chinois. La marque explore même d’autres secteurs : le Maextro S800 est une berline électrique capable de se déplacer latéralement comme un crabe.
Les données révèlent quelque chose d’intéressant : pendant qu’Huawei monte, HONOR recule. Les utilisateurs retournent vers la marque originale maintenant qu’elle jouit d’une indépendance technologique complète et a surmonté les limitations imposées par les sanctions américaines. HONOR, qui a vu le jour en tant que filiale de Huawei, semble perdre en traction dans ce nouvel environnement.
Apple a réussi à croître de 4 % par rapport à l’année précédente malgré le fait que ses modèles étaient exclus des subventions gouvernementales en raison de leurs prix élevés. La société américaine a dû ajuster sa stratégie tarifaire lors du festival de shopping 618, mais a maintenu son attrait. Son historique d’innovation, illustré par le lecteur d’empreintes digitales du P30 Pro, reste un atout majeur.
Xiaomi enchaîne huit trimestres consécutifs de croissance, augmentant de 3 % par rapport à l’année précédente, bien que le rythme ralentisse par rapport aux trimestres précédents. Sa formule de dispositifs offrant une bonne relation qualité-prix fonctionne particulièrement bien lorsque le marché se stabilise et que les incitations gouvernementales disparaissent.
Huawei construit quelque chose de plus vaste que de simples téléphones. Ses montres connectées reçoivent déjà HarmonyOS 3, créant une expérience intégrée entre les appareils. Tout fonctionne mieux si c’est Huawei, et c’est la stratégie de la société pour un avenir proche.
La capacité d’innovation de Huawei n’est pas nouvelle. Les premiers détails sur le P50 annonçaient déjà des avancées photographiques devenues par la suite des références dans le secteur. La société a maintenu un investissement constant en recherche, et cela porte ses fruits à un moment clé.
Les analystes prévoient une année 2025 positive pour l’ensemble du secteur, mais mettent en garde sur la difficulté de maintenir des croissances soutenues au second semestre. Sans le support des subventions, le marché fonctionnera sur ses propres mérites, et c’est là que l’on verra quelles marques possèdent réellement des produits désirable pour les consommateurs.
Le retour de Huawei au leadership dépasse le simple cadre commercial. Cela prouve qu’il est possible de surmonter des sanctions sévères, de réinventer entièrement le modèle économique et de ressortir renforcé. La Chine est le plus grand marché de smartphones au monde, et ce qui s’y passe tend à s’étendre au reste du monde. Huawei a beaucoup à offrir dans cette nouvelle phase.