Apple modifie sa stratégie de segmentation pour les iPhone 17 Pro, limitant les modèles équipés d’écrans BOE au marché chinois. Cette décision, influencée par de précédents incidents, marque un tournant dans la gestion des fournisseurs et pourrait avoir des répercussions sur la dynamique du marché mondial.
Apple segmente pour la première fois ses modèles Pro par fabricant d’écran, réservant les unités avec des écrans BOE exclusivement pour le marché chinois
Apple a décidé que les prochains iPhone 17 Pro et iPhone 17 Pro Max équipés d’écrans BOE seront vendus exclusivement en Chine, selon MacRumors. Pour la première fois, Apple segmente géographiquement ses modèles Pro par fournisseur d’écran, cessant ainsi sa stratégie habituelle de composants unifiés à l’échelle mondiale pour ces appareils haut de gamme.
Les écrans BOE présentent encore des différences en termes de luminosité, d’efficacité énergétique et de durabilité par rapport à ceux de Samsung Display et LG Display. Apple ne juge pas ces différences acceptables pour le marché mondial, de ce fait, les fabricants coréens restent les principaux fournisseurs, selon MacRumors.
Une histoire compliquée entre Apple et BOE
BOE a rencontré plusieurs obstacles avec Apple par le passé. En mai 2022, l’entreprise chinoise a modifié sans autorisation le design des circuits dans les écrans de l’iPhone 13, ce qui a conduit Apple à l’exclure temporairement de sa chaîne d’approvisionnement. Cet incident a gravement affecté la relation entre les deux entreprises et a contraint BOE à travailler pendant plus d’un an pour regagner sa position.
En 2023, BOE a obtenu un accès partiel à la production de l’iPhone 14 après avoir démontré des améliorations dans ses processus. Elle élargit maintenant sa participation avec les iPhone 17 Pro, bien que des limitations géographiques reflètent la prudence d’Apple vis-à-vis de ce fournisseur suite aux problèmes précédents.
Pour Apple, collaborer avec un fournisseur local en Chine présente des avantages opérationnels dans son deuxième marché le plus important. La présence de BOE facilite la logistique et réduit les coûts de transport, tout en permettant de maintenir de bonnes relations commerciales dans le pays. Pour BOE, participer à des modèles Pro représente une chance cruciale de démontrer ses capacités techniques à l’international.
Les utilisateurs internationaux recevront toujours des écrans de Samsung et LG sans changements. Cependant, cette stratégie pourrait exercer une pression concurrentielle entre les fournisseurs : si BOE parvient à égaler les standards de qualité, Apple pourrait envisager d’étendre son utilisation à d’autres marchés dans les générations futures.
BOE a considérablement investi dans la technologie OLED ces dernières années avec l’objectif de devenir un fournisseur global pour Apple. Son succès futur dépendra d’améliorations tangibles en matière de qualité, de capacité de production de masse et de maintien de standards sans incidents similaires à celui de 2022. Apple aurait pu filtrer l’iPhone 17 Air dans la bêta d’iOS 26, indiquant des changements significatifs dans toute la gamme.
Apple ne souhaite pas prendre de risques avec ses nouveaux fournisseurs : elle teste d’abord sur des marchés spécifiques avant de parier sur une encombrement global. Le renouvellement de l’iPhone 17 inclurait la fin du modèle Plus et l’arrivée du modèle Air, marquant des changements importants dans toute la ligne de produits.
Si BOE répond aux attentes techniques et opérationnelles, nous pourrions voir ses écrans dans davantage de régions. Dans le cas contraire, elle restera un fournisseur régional. Ces 9 fuites révèlent à quoi ressemblerait presque totalement l’iPhone 17 Pro, bien que le redesign pourrait ne pas être aussi marquant que prévu selon les dernières informations.