Huawei a réalisé une performance exceptionnelle en atteignant 10 millions d’unités vendues, surpassant ses concurrents directs. Leurs nouveaux modèles de montres connectées ont largement contribué à ce succès, établissant une nouvelle dynamique sur le marché des wearables.
La société chinoise a vendu 10 millions d’unités au premier trimestre, surpassant Xiaomi et Apple avec une croissance de 42,4 % en glissement annuel
Le premier trimestre de 2025 a marqué un changement inattendu sur le marché des appareils portables. Huawei a surpassé Xiaomi et Apple en devenant le fabricant de wearables le plus vendu au monde, établissant un nouvel ordre dans une industrie traditionnellement dominée par ces deux entreprises. Un résultat que peu d’analystes avaient anticipé avec une telle clarté.
Selon Huawei Central, les dernières données d’IDC montrent que la société chinoise a vendu 10 millions d’unités entre janvier et mars, capturant 21,9 % du marché mondial. Une augmentation de 42,4 % par rapport à la même période en 2024, ce qui en fait la marque à la croissance la plus rapide parmi les cinq principaux fabricants.
Le succès repose sur les montres connectées
La stratégie de Huawei s’est concentrée sur ses modèles de smartwatch les plus avancés. Les Watch 5 et Watch Fit 4 représentent 70 % de ses ventes mondiales, se distinguant par une autonomie allant jusqu’à 14 jours, un suivi avancé de la santé, et des designs premium utilisant des matériaux comme le titane et la céramique.
Ces dispositifs sont déjà disponibles en France avec des offres incluant des écouteurs gratuits, mettant en évidence la stratégie commerciale active de la marque. Les nouveaux Huawei Watch Fit 4 et Watch Fit 4 Pro se sont positionnés comme une alternative directe à l’Apple Watch SE grâce à leur design hybride et leurs prix compétitifs.
Une caractéristique marquante est l’intégration des paiements NFC. Les Huawei Watch Fit 4 permettent maintenant d’effectuer des paiements sans contact en France via l’application Quicko Wallet, supprimant ainsi un des principaux atouts de la concurrence.
Le paysage compétitif actuel révèle une concurrence intense entre les principaux fabricants. Xiaomi conserve la deuxième position avec 8,7 millions d’unités vendues (19 % de part de marché), tandis qu’Apple se classe troisième avec 7 millions de dispositifs (15,5 %). Samsung et Garmin complètent le top 5 avec 3,4 et 2,1 millions d’unités respectivement.
Tant Huawei que Xiaomi ont enregistré des croissances supérieures à 42 % en glissement annuel, bien au-dessus des 37,2 % d’Apple. Bien que la société de Cupertino maintienne une rentabilité plus élevée par unité vendue (avec des prix moyens 300 % supérieurs), son emprise sur le segment premium ne se traduit pas par un volume de ventes global.
La Chine représente 38,6 % des ventes mondiales avec 17,62 millions de dispositifs vendus, soit une augmentation de 37,6 % par rapport à 2024. Huawei domine ce marché avec 56 % de part, suivi par Xiaomi (22 %) et Apple (9 %). L’adoption massive de la technologie portable par la population urbaine chinoise, associée à des programmes gouvernementaux de santé numérique, a créé des conditions idéales pour la croissance.
La compatibilité des dispositifs Huawei avec différents écosystèmes mobiles a été essentielle à leur succès. Configurer un Huawei Watch D2 sur n’importe quel mobile est un processus simple qui fonctionne aussi bien avec iOS qu’avec Android, éliminant ainsi les barrières d’entrée pour les utilisateurs de différentes plateformes.
Le marché mondial des wearables a vendu 45,57 millions d’unités au premier trimestre, soit une augmentation de 10,5 % par rapport à l’année précédente. Les fabricants s’attendent à ce que les ventes continuent d’augmenter pendant 2025, notamment avec l’arrivée de capteurs plus précis et de fonctions d’intelligence artificielle. Huawei semble bien profiter de ce moment, proposant des dispositifs avancés à des prix plus accessibles que ceux de ses rivaux.