L’intelligence artificielle s’infiltre dans nos écrans de manière de plus en plus discrète. Microsoft l’a prouvé récemment avec la campagne publicitaire de son nouveau Surface, réalisée en grande partie grâce à des outils d’IA, sans que personne ne s’en aperçoive pendant plusieurs mois.
Jay Tan, responsable communication chez Microsoft, a expliqué que l’IA avait joué un rôle essentiel dans le projet, même si certaines scènes ont dû être filmées en direct pour contourner les limites technologiques. Les séquences plus simples ont été confiées à des générateurs comme Hailuo et Kling, après un long travail de création de prompts et de corrections manuelles pour éviter les erreurs d’interprétation de l’IA.
Le processus a été minutieux. L’équipe n’a pas simplement demandé à l’IA de tout faire : elle a testé des milliers de briefs pour affiner le résultat, comme l’a souligné Cisco McCarthy, directeur créatif du projet. Résultat, selon Microsoft, près de 90 % du temps et des coûts de production habituels ont été économisés.
Avec environ 50 000 vues, la vidéo a discrètement rempli son objectif : séduire sans éveiller le moindre soupçon sur son origine artificielle.