Avec le succès incontesté de l’iPhone 15, Apple a dominé le marché des smartphones en 2024, marqué par un désir croissant des consommateurs pour des appareils haut de gamme. Cette tendance a propulsé une augmentation significative des ventes et une hausse des revenus, témoignant d’un changement vers les modèles premium.
L’iPhone 15 d’Apple s’est imposé en tête des ventes mondiales en 2024, tandis que les modèles Pro ont suivi de près, répondant à une demande accrue pour des dispositifs premium et permettant une reprise des revenus. Les données révèlent que les consommateurs privilégient la qualité, n’hésitant pas à investir pour en bénéficier.
L’iPhone 15, roi des smartphones en 2024
Selon Counterpoint Research, les revenus mondiaux des smartphones ont connu une augmentation de 5 % d’une année sur l’autre, avec un prix moyen de vente (ASP) atteignant un sommet historique de 356 dollars (environ 340 euros).
Malgré les défis économiques des années précédentes, l’amélioration du moral des consommateurs et l’enthousiasme croissant pour les smartphones premium ont contribué à cette montée en flèche. Les ventes mondiales de smartphones ont également bondi de 4 %, marquant ainsi le premier accroissement annuel depuis 2021.
Les analystes y voient un lien avec la généralisation de la 5G, l’amélioration des appareils photo et des processeurs plus performants, qui rendent les mises à jour encore plus attrayantes. Apple a dominé le classement des ventes, avec l’iPhone 15 à la première place, suivi de près par l’iPhone 15 Pro Max et l’iPhone 15 Pro.
Les performances de l’iPhone 16 Pro
Dans le même temps, la série iPhone 16 Pro a surpassé les autres modèles iPhone 16 lors de son premier trimestre complet de commercialisation, témoignant de la préférence continue des consommateurs pour les appareils haut de gamme d’Apple.
Le succès initial des modèles Pro reflète les habitudes d’achat des utilisateurs les plus fidèles d’Apple – les amateurs de technologie, les « premiers adoptants » et ceux qui mettent à jour chaque année. Ces acheteurs se précipitent pour acquérir les derniers modèles Pro dès leur lancement en septembre, boostant les ventes durant la période festive.
Quand la demande initiale retombe, généralement après décembre, les consommateurs ordinaires commencent à se tourner vers les modèles standards d’iPhone. Ces acheteurs sont souvent plus soucieux de leur budget ou moins préoccupés par les fonctionnalités les plus récentes, favorisant ainsi un retour vers les modèles non-Pro.
Apple et Samsung en tête, mais des changements émergent
Bien qu’il y ait eu une réduction de 1 % des ventes d’iPhone, les revenus d’Apple sont restés robustes, puisque son prix moyen de vente (ASP) a franchi pour la première fois la barre des 900 dollars. L’entreprise a également élargi sa présence sur les marchés émergents, avec une augmentation des ventes d’iPhone en Amérique latine de 44 % par rapport à l’année précédente.
La Samsung a conservé sa position de leader mondial des smartphones en termes de ventes. Même si son volume global a diminué, la hausse de l’ASP a contribué à une augmentation de 2 % de son chiffre d’affaires.
La série Galaxy S24 a surpassé les performances de son prédécesseur, profitant de l’élan de la marque en matière de fonctionnalités orientées vers l’IA.
Parmi les autres marques, la Vivo a enregistré la croissance la plus rapide de ses revenus, avec 20 %, Mettant en avant ses performances solides en Chine et en Inde. La Xiaomi a également enregistré la plus forte augmentation des ventes, avec 16 %, grâce à son accent sur des dispositifs 5G abordables et une expansion agressive en Amérique latine et au Moyen-Orient.
Les smartphones IA et les marchés émergents façonnent les perspectives pour 2025
On s’attend à ce que l’industrie des smartphones continue de croître de façon modérée en 2025, avec des dispositifs équipés par l’IA devenant un important facteur de différenciation.
Le Galaxy S24 Ultra de Samsung a été le premier modèle de la série S à faire son entrée dans le classement mondial des 10 meilleures ventes depuis 2018, soulignant l’attrait des fonctionnalités orientées par l’IA. Parallèlement, les smartphones 5G de milieu et d’entrée de gamme sont destinés à accroître leur part de marché, en particulier dans des régions comme l’Inde, le sud-est asiatique et l’Afrique.
À mesure que la concurrence s’intensifie, les marques vont se concentrer sur l’intégration de fonctionnalités d’IA, l’amélioration de la qualité des caméras et l’augmentation de la durée de vie des batteries pour séduire les acheteurs.
Le marché mondial des smartphones est en phase de maturation, mais 2024 a démontré que la demande d’innovation – en particulier dans le haut de gamme – demeure forte. Si les constructeurs continuent de promouvoir l’IA et les expériences premium, la croissance des revenus pourrait à nouveau dépasser les attentes au cours des prochaines années.