Apple modifie sa stratégie en intégrant de la publicité dans ses applications, y compris iMovie, après avoir initialement évité ce modèle. Cette évolution suscite des interrogations sur la priorité de la marque vis-à-vis de l’expérience utilisateur par rapport à la rentabilité, marquant un tournant significatif dans sa philosophie.
Dans l’annonce, Apple fait la promotion de Final Cut Pro, son logiciel professionnel de montage vidéo.
Apple a commencé à intégrer des publicités dans l’une de ses applications d’édition vidéo les plus populaires, rejoignant ainsi d’autres applications déjà dotées de contenus publicitaires, comme l’App Store. Cela marque la fin d’une époque où iOS et macOS étaient réputés pour être des systèmes d’exploitation sans annonces. La bonne nouvelle est que ces publicités ne sont pas intrusives et se concentrent uniquement sur des services de l’entreprise.
Ce changement représente une évolution majeure dans la tendance et la philosophie d’Apple, car jusqu’à récemment, il n’y avait pas de publicités dans ses applications. Cela a débuté avec l’App Store, qui a commencé à afficher des annonces d’applications sur sa page d’accueil et dans la recherche, et maintenant cela se poursuit avec iMovie. Cela se produit également dans Apple News+, où les publicités sont plus envahissantes.
Une tendance qui se renforce progressivement
Bien que les publicités ne soient pas fortement intrusives ni liées à des services externes, Apple a commencé à inclure progressivement des annonces pour ses propres produits. Par exemple, l’App Store affiche des annonces d’applications, et dans iMovie pour Mac, des publicités pour Final Cut Pro, le logiciel de montage vidéo professionnel pour Mac et iPad, ont commencé à apparaître. Étonnamment, cette annonce s’affiche même pour ceux qui ont déjà acheté le programme, qui coûte 349 euros.
Ce détail peut sembler anodin, mais il est significatif par rapport à la philosophie d’Apple. Bien que ces publicités n’interfèrent pas radicalement avec l’expérience utilisateur, la priorité qu’Apple a historiquement accordée à l’expérience plutôt qu’à la monétisation semble être en train de changer. D’autant plus que des rumeurs suggèrent l’intégration future d’annonces dans Apple Maps.
Il est important de noter que iMovie est un outil simple d’édition vidéo qui est préinstallé sur tous les dispositifs Apple. Afficher une publicité pour inciter les utilisateurs à acheter une version plus avancée pourrait être perçu comme une stratégie relativement agressive, surtout lorsque l’on découvre une annonce de la version payante lorsqu’on ouvre une application gratuite, offrant un éventail de fonctionnalités bien plus vaste.
Ce changement de paradigme est observable chez Apple depuis quelques années, probablement depuis 2019, lorsque l’entreprise a lancé des services tels qu’Apple TV+. Depuis lors, ces services contribuent de manière significative aux bénéfices de l’entreprise, devenant une branche bien plus pertinente que d’autres.