L’Apple TV+ pourrait bientôt introduire un abonnement d’abonnement avec publicité, marquant un tournant dans sa stratégie. Alors que l’offre actuelle repose sur un tarif sans annonces, des discussions récentes avec des agences britanniques témoignent d’une volonté d’adaptation face à la concurrence. Cette évolution pourrait séduire un public plus large.
La grande majorité des services de streaming a modifié ses offres en optant pour des plans basés sur la publicité. Apple a réussi à résister à cette tendance, mais cela semble sur le point de changer. Des informations révèlent qu’Apple TV+ pourrait bientôt proposer un plan financé par la publicité.
Apple ne résiste pas à la concurrence du streaming
Apple TV+ a proposé un seul abonnement depuis son lancement en 2019, offrant un accès à tout le contenu de la plateforme, à l’exception des matches de la MLS, qui sont disponibles dans un package séparé. Cependant, des informations circulent depuis un certain temps selon lesquelles l’entreprise pourrait lancer un abonnement moins cher comportant des annonces, et les signes continuent à aller dans ce sens.
Selon de nouvelles informations, Apple aurait tenu des réunions avec un important organisme au Royaume-Unis pour discuter de la manière dont les utilisateurs pourraient être suivis par le biais de publicités. Plus précisément, l’entreprise a envoyé des responsables se réunir avec le Audience Research Board (BARB) pour discuter de la collecte de données supplémentaires nécessaires à la publicité.
La BARB est une grande agence au Royaume-Unis qui surveille déjà le temps que les spectateurs passent à regarder des contenus sur Apple TV+. Plusieurs concurrents, tels que Netflix, Disney et Amazon, collaborent déjà avec la BARB. Si les rumeurs concernant les réunions s’avèrent vraies, cela pourrait signifier qu’Apple prépare quelque chose concernant la publicité sur Apple TV+.
Un abonnement publicitaire pourrait arriver sur Apple TV+
Apple TV+ a été lancé en 2019 pour 4,99 euros par mois sans publicité. Cependant, au fil des ans, le prix de l’abonnement a augmenté, d’abord à 6,99 euros par mois, puis à 9,99 euros par mois à partir de fin 2023. Si un abonnement avec des publicités était lancé, il est très possible que son prix soit inférieur à celui d’origine.
Mais ce ne sont pas seulement les réunions récentes qui indiquent qu’Apple travaille sur un abonnement avec des publicités pour Apple TV+. Le recrutement d’experts en publicité en début d’année va également dans ce sens, ce qui pourrait se traduire par un lancement prochain. Cela pourrait être un excellent coup de maître pour gagner plus d’abonnés.
Apple suivrait la tendance d’autres plateformes de streaming, telles que Netflix et Disney, qui proposent déjà un abonnement avec publicités. Amazon Prime a également mis en place un prix supplémentaire pour voir du contenu sans publicités. Nous verrons comment Apple s’y prend, mais cela pourrait être une formule permettant à un plus grand nombre d’utilisateurs de profiter des séries qu’elle a produites.