Le nouveau spot de Samsung, « UnCrush », fait référence à la publicité d’Apple montrant différentes outils créatifs écrasés par une presse et remplacés par l’iPad Pro.
Apple n’a pas été très fine avec sa publicité « Crush » pour les nouveaux iPad Pro, et peu de temps après sa publication, l’entreprise a été critiquée pour le message véhiculé. La situation a atteint un point tel que la société a dû présenter des excuses publiquement.
Mais le feuilleton n’est pas terminé. Samsung a voulu profiter de la situation en publiant une nouvelle publicité faisant référence à la publicité d’Apple (critiquée par des célébrités comme Hugh Grant), appelée « UnCrush« .
« Nous n’écraserions jamais la créativité »
La publicité en question commence par montrer une pile de dispositifs, instruments et outils détruits, et une femme qui marche dessus jusqu’à trouver une guitare endommagée (mais heureusement accordée et avec les cordes intactes).
Ensuite, elle prend la guitare et commence à jouer une chanson dont les notes sont affichées sur l’écran d’une Samsung Galaxy Tab S9 Ultra. La vidéo se termine avec le slogan « la créativité ne peut pas être écrasée ».
La vidéo transmet une idée totalement opposée à celle de la publicité originale d’Apple, où l’iPad Pro était présenté comme l’outil capable de remplacer n’importe quel outil créatif. Dans ce cas, Samsung profite pour faire de sa dernière tablette un complément capable d’élargir les capacités créatives de l’utilisateur en combinaison avec d’autres outils.
Il est possible de visionner la vidéo originale d’Apple ci-dessous.
Ce n’est pas la première fois que Samsung profite d’une controverse d’Apple pour promouvoir ses produits. En 2017 déjà, l’entreprise s’est moquée de l’iPhone X et de son « notch » avec une série de publicités, puis elle a fait de même avec les problèmes de batterie de certains modèles d’iPhone. Il fut un temps où l’entreprise sud-coréenne ne laissait aucun répit, et pratiquement toute la publicité de son unité commerciale de téléphonie mobile était de près ou de loin liée aux appareils de la marque à la pomme. Beaucoup de ces publicités ont finalement été supprimées par l’entreprise.