Nous avons discuté avec Fabio Capocchi, directeur général pour l’Eurasie et l’Afrique de la division mobile de Motorola
En avril dernier, Motorola a présenté sa nouvelle gamme de dispositifs Edge et d’écouteurs moto buds, un lancement crucial pour la marque qui vise à consolider les bons résultats qu’elle a obtenus ces dernières années. Occupant déjà le podium sur des marchés aussi importants que les États-Unis et l’Amérique latine, l’entreprise enregistre une croissance à deux chiffres dans des pays comme la France, la France ou l’Angleterre, se classant facilement dans le top 5 des fabricants.
Avec ces données de ventes aussi intéressantes à disposition, nous avons eu l’occasion de passer quelques minutes avec Fabio Capocchi, directeur de Motorola en EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), qui nous a parlé non seulement du moment agréable que traverse la marque, mais aussi des clés des récents motorola edge 50.
Lutter pour obtenir la troisième position mondiale
Les nouveaux motorola edge 50 fusion, pro et ultra sont désormais disponibles en France | Photographie de AndroAall
Malgré le succès mitigé sur les différents marchés intercontinentaux, l’objectif est clair : atteindre la troisième place mondiale en tant que fabricant. C’est du moins ce que nous assure le dirigeant de Motorola, s’appuyant toujours sur les résultats financiers du troisième trimestre de 2023, qui ont été « parmi les meilleurs ». « Nous avons une très grande force en Amérique latine, où nous nous préparons à prendre la première place. En Amérique du Nord, nous frôlons la deuxième place (…) et en Russie, nous avons déjà atteint la quatrième position sur le marché ».
Ce plan ambitieux repose principalement sur les nouveaux motorola edge 50 fusion, edge 50 pro et edge 50 ultra, trois téléphones qui entrent en jeu dans les segments moyen, haut et premium respectivement, et qui ont beaucoup à dire. « Nous voulons créer un produit unique, que lorsque vous le tenez dans votre main et l’utilisez, vous savez que c’est un Motorola. Nous vous transmettons nos valeurs et notre passion ».
Avec cette nouvelle génération de téléphones mobiles, Motorola a accordé une grande attention au message et aux sensations qu’ils évoquent : visuellement, au toucher et même à l’odeur. « La finition des matériaux, les odeurs, la qualité du son, tous les sens influencent un produit unique derrière lequel il y a des personnes qui, avec leur passion, essaient de créer un appareil élégant et esthétiquement agréable ».
Tout ce que représentent les nouveaux motorola edge 50
En ce qui concerne la validation Pantone, l’un des traits distinctifs de la famille edge 50, Capocchi nous explique que c’est « une validation qui garantit d’avoir un écran étalonné et certifié ». En d’autres termes : « lorsque vous avez un appareil avec un écran étalonné, cela signifie que les couleurs que vous voyez à l’écran seront exactement celles qui seront imprimées ». Cette validation s’applique tant à l’écran des motorola edge 50 qu’à la caméra elle-même. « Dans le produit Motorola, nous mettons en place un étalonnage et un ensemble de couleurs qui reflètent exactement la réalité ». Ce sont également les premiers téléphones mobiles au monde à bénéficier de cette certification Pantone. « Nous avons travaillé avec l’entité la plus importante au monde dans le domaine des couleurs ».
Un autre changement important de ces nouveaux motorola edge 50 concerne le passage de MyUX à HelloUX, un remaniement complet de la surcouche personnalisée de la marque qui, bien sûr, a également son explication. « Nous voulons que le logiciel soit le plus propre possible. D’autre part, nous avons ajouté de nombreuses fonctionnalités pour que l’utilisateur final ait une expérience plus simple dans l’interface (…) nous voulons qu’il lui soit très facile d’interagir avec notre produit ».
Aussi, et comme il se doit, l'<strong’intelligence artificielle est présente dans les nouveaux téléphones Motorola, ce qui leur permet par exemple de « tirer le meilleur parti de l’image », car leur IA travaille surtout sur la partie de l’appareil photo. Cette même IA sera cruciale pour l’avenir de Motorola et de Lenovo avec des appareils « proactifs au quotidien, capables de prédire les besoins de l’utilisateur à chaque instant sans qu’il soit nécessaire d’interagir avec une application ». Il s’agit de faire passer les téléphones d’une réactivité à une proactivité avec l’utilisateur.
Avec Samsung, Motorola est l’une des marques les plus actives dans le domaine des pliables
Enfin, bien que ces nouveaux motorola edge 50 se positionnent en haut de la gamme des téléphones mobiles de la marque, il ne faut pas oublier que l’autre grande priorité de Motorola dans ce segment passe, nécessairement, par les appareils à écran pliable.
N’oublions pas que Motorola a été pionnière dans ce domaine, qu’elle domine largement aujourd’hui. « Vous faites des choses avec notre produit que vous ne pouvez pas faire avec les autres. Nous constatons que le marché des téléphones pliants s’agrandit et que ce n’est pas nécessairement une question de prix. Les personnes manquaient de batterie, de CPU, d’appareil photo lors de la première génération… Mais peu à peu, nous voyons que cette lacune se comble à chaque génération, permettant d’obtenir un produit avec un ensemble de spécifications absolument incroyables aujourd’hui. (…) C’est un segment que nous avons inventé et que nous chérissons énormément« .