Critiques de la publicité pour les nouveaux iPad Pro d’Apple : « la destruction de l’expérience humaine »

Críticas al anuncio de los nuevos iPad Pro de Apple: "la destrucción de la experiencia humana"

Apple a provoqué une avalanche de réactions négatives suite à l’annonce qui a donné le coup d’envoi à la campagne de sa nouvelle tablette.

Critiques de la nouvelle annonce de l
Image promotionnelle du nouvel iPad Pro.

Apple est de nouveau au centre de l’attention et ce n’est pas la première fois. Comme vous le savez sûrement, il y a seulement deux jours, le nouvel iPad Pro a été présenté, accompagné des nouveaux iPad Air. De plus, après la présentation, Apple a rendu disponible au public la liste des prix de ses tablettes mises à jour.

L’objet de la controverse, cette fois-ci, n’est pas une décision commerciale concernant les appareils qu’Apple a déjà pris, ou une partie d’un système d’exploitation propriétaire rempli de contenus cloud qui ne nous appartiennent jamais totalement, mais la manière dont est promu le nouvel iPad Pro. Il vaut mieux que vous le voyiez par vous-même…

Le nouvel iPad Pro arrive-t-il pour mettre fin à tout ce qui rend l’expérience humaine unique ?

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Les réactions (principalement négatives, comme prévu) n’ont pas tardé à arriver. La raison est très simple : beaucoup de choses qui rendent l’espèce humaine unique disparaissent au profit d’une seule pièce froide en métal et verre. Le journaliste et activiste Hugh Grant a parlé dans un post sur X (l’ancien Twitter) de « la destruction de l’expérience humaine. Avec les compliments de la Silicon Valley » :

Il est très difficile de discuter avec lui. En y réfléchissant froidement, il est évident qu’Apple ne voulait pas transmettre ce message, mais il est certain que leur stratagème n’a pas du tout fonctionné. En revanche, cette version de la publicité en lecture inversée réalisée par un utilisateur transmet le même message de manière beaucoup plus convaincante et beaucoup moins dommageable pour l’opinion publique :

Quoi qu’il en soit, LG l’a déjà fait il y a quelques années dans une publicité pour le LG Renoir, à l’époque une prouesse de l’industrie :

Cependant, la publicité, bien qu’aussi erronée que celle d’Apple, est perçue différemment par le public car elle a une narration comme bande-son au lieu du son de tous ces éléments humains qui se brisent. Après avoir vu la campagne publicitaire qui a donné le coup d’envoi au nouveau dispositif d’Apple, je peux dire avec assez de certitude que c’est l’une des expériences les plus angoissantes que j’ai eues avec une publicité.

J’aime beaucoup ce que nous pouvons réaliser avec la technologie moderne, mais j’aime aussi avoir une assiette sur laquelle je peux poser des disques. J’aime avoir des instruments de musique que je peux prendre et jouer quand j’en ai envie. J’aime avoir ces mille choses qu’Apple s’efforce de vouloir convertir en une seule. Et elle ne pourra jamais condenser toute l’expérience humaine en un seul appareil, heureusement.