La mort d’un personnage de « And Just Like That » a suffi à plonger Peloton, une entreprise qui produit des vélos d’appartement et des tapis roulants, dans la crise. Faire des reproches? Le protagoniste a eu une crise cardiaque après avoir terminé un entraînement sur l’un de leurs produits.
La crise cardiaque dans la série télévisée est évidemment fausse, mais un certain manager de la société Peloton a dû vraiment avoir une crise cardiaque. L’arrivée du très attendu « And Just Like That », le reboot de Sex and the City, a en effet apporté avec lui une énorme révélation : à la fin du premier épisode, l’un des personnages principaux fait une crise cardiaque et décède. . Pour l’instant, à part le choc pour tous les fans historiques de la série, rien à dire : c’est un choix de scénario. Le problème, c’est que ce personnage meurt à la suite d’un entraînement effectué sur un vélo d’appartement Peloton, une marque très connue dans le monde (et notamment aux États-Unis) pour les équipements high-tech d’entraînement à domicile. Le résultat? Les actions ont chuté. Mais pas seulement.
Commençons par le début : à la fin de l’épisode, le personnage en question fait une crise cardiaque après avoir terminé un entraînement de 45 minutes sur son vélo d’appartement Peloton, une réinterprétation technologique d’un outil d’entraînement à domicile classique qui, en plus des fonctions de base , intègre des capteurs et un grand écran sur lequel suivre les différentes sessions de formation animées par de vrais instructeurs. L’une d’elles, Jess King, est également l’une des actrices impliquées dans la production de cette nouvelle série télévisée. En réalité, la présence du vélo d’appartement est due à elle : la société a en effet expliqué avoir approuvé la présence de King dans la série, mais n’a pas entamé de processus officiel de placement de produit. Bref, Peloton ne savait rien de la mort du personnage mais était seulement conscient du fait qu’un de leurs instructeurs aurait un rôle d’actrice et que la série montrerait un de leurs vélos.
Comment sont fabriqués les outils Peloton
L’offre d’équipement Peloton se concentre essentiellement sur deux catégories : les vélos stationnaires et les tapis de course. L’entreprise se positionne dans une fourchette de prix assez élevée, entre 2 500 et 3 000 dollars selon le package choisi et les accessoires à intégrer. Le cœur des deux produits est cependant l’écran tactile de 23,8 pouces qui peut être utilisé sur un vélo d’appartement ou un tapis de course ou, en le tournant, pour d’autres types d’entraînements avec, par exemple, des poids et des tapis. Grâce à cette solution il est possible de participer à des formations en direct avec des professeurs connectés en streaming ou d’accéder à une bibliothèque de cours d’une durée allant de 5 à 90 minutes. Bien sûr, vous pouvez également connecter votre Apple Watch et jouer du multimédia pendant l’exercice.
Comment sera tourné le premier tournage de la Station spatiale internationale
Bref, qu’un Peloton soit présent à l’intérieur de la maison de ce personnage était compréhensible, mais que son implication indirecte dans la mort (fictive) aurait entraîné des répercussions aussi importantes dans la vie réelle était impossible à prévoir. Le fait est que, grâce également à l’ironie du Web, les actions de Peloton ont littéralement chuté dans les jours qui ont suivi la diffusion de l’épisode, atteignant un minimum de 37,67 $ par action avec une baisse qui a touché 11%. Les explications logiques ne servaient à rien : ce personnage était cardiaque, il buvait et fumait, le risque de crise cardiaque était donc très élevé. « Ces choix de vie et son histoire familiale, qui est souvent un facteur important, ont été les causes de sa mort », a précisé l’entreprise. « L’utilisation du vélo d’appartement Peloton a peut-être aidé à retarder sa crise cardiaque. »
Les mèmes, cependant, sont plus forts que les communiqués de presse et comme l’épisode a fait son chemin parmi de nouveaux téléspectateurs, l’ironie en ligne a provoqué une nouvelle baisse de la valeur de l’entreprise. De quoi l’obliger à utiliser les mêmes armes pour sa contre-offensive : Peloton a publié ces dernières heures un spot publicitaire réalisé en collaboration avec Ryan Reynolds dans lequel le personnage est toujours vivant en train de discuter avec l’instructrice Jess King. « Tu es superbe, » lui dit-elle. « Je me sens bien », répond-il. Enfin, Reynolds lui-même prend le relais : « On a rappelé au monde comment pédaler régulièrement stimule et améliore le cœur, les poumons, la circulation, réduisant le risque de maladie cardiovasculaire ». Malheureusement pour les fans, ce « miracle » restera cependant cantonné au commercial.