La croissance publicitaire d’Apple semble avoir triplé depuis l’instauration des règles de transparence du suivi des applications

La Croissance Publicitaire D'apple Semble Avoir Triplé Depuis L'instauration Des

Dans le contexte : Facebook a prédit qu’il y aurait une « adocalypse » après qu’Apple ait commencé à appliquer sa transparence de suivi des applications plus tôt cette année. Je ne sais pas si cela a réellement été le cas, car les applications financées par la publicité me bombardent toujours de publicités qui ne semblent pas différentes d’avant. Cependant, un cabinet d’analystes affirme qu’Apple a grandement bénéficié des nouvelles règles du TCA.

La plate-forme publicitaire d’Apple sur l’appareil, Search Ads, réserve des places en haut des requêtes de l’App Store pour que les développeurs annoncent leurs applications dans les résultats de recherche pertinents. Par exemple, lors de la recherche de Telegram, un utilisateur peut rencontrer une bannière Twitter payante en haut de la page de résultats (ci-dessous).

Le Financial Times note que les données de la société d’analyse de marketing mobile Branch indiquent que la part de marché de la publicité mobile d’Apple a triplé au cours de la dernière année. Les Search Ads ne détenaient qu’un maigre 17% du marché publicitaire de l’iPhone il y a un an. Depuis le mois dernier, il détient une part majoritaire de 58%, la majeure partie de cette croissance étant intervenue au cours des six mois précédents.

« C’est comme si Apple Search Ads était passé de la ligue mineure à la victoire aux World Series en l’espace de six mois », a déclaré Alex Bauer, directeur du marketing produit de la filiale.

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Le groupe d’analystes Evercore ISI prédit que la plate-forme publicitaire d’Apple devrait dégager 5 milliards de dollars au cours de l’exercice 2021. Les chercheurs prévoient une croissance au cours des trois prochaines années, atteignant 20 milliards de dollars par an.

« [Apple’s privacy push] considérablement modifié le paysage », a rapporté Evercore.

Apple a commencé à exiger des développeurs qu’ils demandent aux utilisateurs la permission de collecter et d’utiliser leurs données pour le ciblage publicitaire plus tôt cette année, après un délai de près de quatre mois. Comme prévu, de nombreux utilisateurs ont opté pour le suivi sur la plupart des applications. En conséquence, le « réseau d’audience » de Facebook et les publicités Google ont été gravement entravés lorsque les utilisateurs ont commencé à refuser les autorisations de suivi.

Le Financial Times suggère que cet exode massif est ce qui a conduit à la croissance fulgurante de la publicité d’Apple. Cependant, cela pourrait être un peu exagéré. D’une part, la plate-forme Search Ads d’Apple est une fonctionnalité exclusive de l’App Store et ne fait pas de publicité de première partie dans ses applications.

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De plus, l’analyste Eric Seufert souligne que la branche de données utilisée dans son analyse exclut les applications de jeu, un sous-secteur dominant du marché plus large des applications. Il mentionne que Branch n’a examiné que « les dépenses publicitaires pour l’installation d’applications mobiles et non les dépenses publicitaires pour le Web mobile », ce qui fausse encore plus l’analyse. De plus, les valeurs réelles utilisées dans l’étude sont inconnues.

« Ces données sont présentées en pourcentage du total des installations attribuées », a déclaré Seufert. « Étant donné que ces chiffres sont des pourcentages et non des valeurs absolues, la taille totale du marché des installations iOS est une considération pertinente qui est omise ici, c’est-à-dire que si le marché total diminuait, l’augmentation de la part d’Apple pourrait ne pas indiquer une augmentation des revenus ou de l’échelle. « 

Seufert a déclaré que sans chiffres solides, il est difficile de replacer l’étude dans son contexte. En d’autres termes, la croissance publicitaire d’Apple est due au moins en partie à une contraction globale du marché causée par les nouvelles règles de transparence.

En effet, plusieurs annonceurs mobiles ont ajusté leurs budgets publicitaires en faveur de la plateforme Android. Les analystes de Singular affirment que la publicité entre les marchés Android et iPhone était répartie à près de 50/50 vers le début de 2021. En juin, les dollars publicitaires dépensés favorisaient désormais Android 70,3% à 29,7%.

Il est donc difficile de déterminer dans quelle mesure le triplement de la part de marché de Search Ads était une croissance réelle sans connaître les valeurs absolues utilisées pour calculer ces pourcentages.