Si l’on demande à quelqu’un de citer les marques les plus importantes ou les plus prospères du monde, la plupart des Occidentaux proposeront Facebook, Apple, Amazon, Netflix ou Google – les « Faangs ». Mais demandez à quelqu’un en Chine, et la réponse sera très éloignée de ces puissances.
Des marques chinoises qui valent plus que Facebook
Contrairement à leurs homologues américains, des marques comme Tencent, Weibo ou Roidmi ne sont pas encore connues en Occident, alors que la première est plus importante que Facebook. En matière de publicité numérique, la Chine compte certains des spécialistes du marketing les plus avancés de la planète et le marché est en plein essor. Les dépenses ont atteint 61 milliards de dollars l’année dernière et, selon Statista, elles devraient continuer à augmenter de plus de 10 % par an pour atteindre 108 milliards de dollars en 2022.
Mais alors que le marché intérieur chinois et ses proches voisins approchent du « pic », les marques chinoises cherchent désormais à pénétrer efficacement de nouveaux marchés en Europe et sur le continent américain.
Pour pénétrer l’Europe, par exemple, il faut adopter une nouvelle approche pour toucher les consommateurs occidentaux. Les marques chinoises considèrent traditionnellement l’Europe comme une entité unique. Elles ont tendance à se concentrer sur l’exécution au niveau des canaux en Europe plutôt que sur l’intégration – c’est la méthode chinoise, qui fonctionne bien au niveau national.
Les marques chinoises qui excellent dans leur domaine
Roidmi est un nouveau venu sur le marché de l’entretien des sols. Fondé en Chine en 2015, et grâce à l’investissement de la marque de smartphones Xiaomi, cette marque est en train de devenir un rival des grands noms comme Dyson et Miele en proposant des aspirateurs robots et certains des meilleurs aspirateurs sans fil, avec des spécifications haut de gamme à des prix plus abordables. Nous avons testé récemment le ROIDMI Eve Plus (disponible ici), qui nous a donné entière satisfaction, que ce soit au niveau de la finition, des caractéristiques techniques, des prestations et de l’application liée.
OnePlus est une entreprise technologique chinoise qui fabrique principalement des téléphones. Cette marque se différencie de la concurrence en abordant son design et ses logiciels d’un point de vue quelque peu minimaliste. Les smartphones de la société sont toujours simples et élégants, et se concentrent fortement sur la convivialité. De même, son logiciel (connu sous le nom d’Oxygen OS) est souvent présenté comme l’une des meilleures surcouche Android jamais créées. Ces louanges sont généralement basées sur la rapidité, la fluidité et l’absence de pléthore du logiciel.
DJI est un fabricant chinois de drones et le leader mondial de la création et de la commercialisation de drones grand public. Selon le cabinet de conseil en commerce de détail NPD, DJI commande les deux tiers du marché américain des drones lorsqu’il est mesuré en termes de revenus. En 2018, l’entreprise a lancé quatre nouveaux produits. Son stabilisateur à main Ronin-S est immédiatement devenu l’outil standard des vidéastes et autres créateurs qui ont besoin d’une stabilisation sur trois axes pour les systèmes d’appareils photo sans miroir et reflex numériques. Le stabilisateur à main Osmo Mobile 2 a mis cette même technologie au service des smartphones, permettant à tout un chacun de bénéficier de cette technique professionnelle. Dans les airs, DJI a présenté un nouveau drone phare, le Mavic 2, ainsi qu’un nouveau drone grand public, le Mavic Air. Tous deux présentent des innovations en matière de propulsion, de gestion de l’énergie, de reconnaissance des obstacles et de vol autonome, pour des possibilités inédites en matière de créativité photo et vidéo aérienne.
La chine première économie mondiale d’ici 2030
Des marques chinoises telles qu’Alibaba cherchent à se développer en Europe en capitalisant sur l’affichage, la création et le marketing d’influence pour compléter ses services en ligne existants. Ces techniques lui ont déjà permis d’étendre le 11:11 Global Shopping Festival au-delà de la Chine pour atteindre la Pologne, l’Espagne, la Russie, l’Arabie saoudite et les Émirats arabes unis.
Dans les années à venir, l’Occident peut s’attendre à voir beaucoup plus de marques chinoises faire partie de la vie quotidienne. L’économie chinoise s’ouvre rapidement au monde. HSBC prévoyant que la Chine dépassera les États-Unis pour devenir la première économie mondiale d’ici 2030, je suis certain que nous verrons de nombreuses marques chinoises s’emparer de la part de marché des Faangs.