Khaby Lame a récemment vendu sa société pour 975 millions de dollars, confiant ses droits de marque à une entreprise de Hong Kong. L’objectif principal reste la monétisation de ses 160 millions de followers via des clones numériques, un secteur en pleine expansion dans le domaine de l’influence.
Khaby Lame a vendu sa société, Step Distinctive Limited, pour 975 millions de dollars. Cet accord accorde pour 36 mois les droits mondiaux de la marque à la holding de Hong Kong Rich Sparkle. L’objectif est de monétiser les 160 millions de followers via l’e-commerce, le livestreaming et un clone numérique du créateur. Un jumeau conçu avec l’IA reproduisant fidèlement voix, visage et expressions. Khaby Lame n’a pas fourni de déclarations officielles, mais cette décision ne surprend pas. Le marché des clones numériques, en particulier dans le secteur de l’influence, connaît une croissance rapide, soutenue par la promesse d’une présence constante, inflexible et infini.
Les grandes entreprises technologiques testent déjà des outils permettant de générer des jumeaux numériques et des avatars réalistes à partir de simples instructions textuelles, d’images ou d’extraits audio. Parmi ces outils se trouvent Veo 2 de Google, AI Studio de Meta, ainsi que des startups comme Synthesia ou HeyGen. Des petites entreprises et des coachs numériques promettent également de créer des copies artificielles de n’importe qui, capables de « travailler à votre place 24 heures sur 24, sept jours sur sept. » Pour mieux comprendre ce marché, nous avons échangé avec un programmeur travaillant dans le domaine des clones numériques et exploré les outlets numériques dédiés à la création d’influenceurs virtuels.
L’avatar qui travaille à votre place
Les slogans des startups de clones numériques sont unanimes : Arrêtez de travailler, gagnez grâce à votre clone artificiel. Les tarifs varient, avec des offres temporaires autour de 100 à 200 euros, mais les prix peuvent atteindre 1000 à 2000 euros. Une alternative consiste à créer son jumeau numérique sur des sites spécialisés, moyennant un abonnement. « La grande force de ce marché est que votre jumeau numérique peut être utilisé à votre guise, que ce soit pour de la publicité ou pour devenir influenceur à votre place; de nombreux créateurs choisissent de se cloner pour ne plus produire de contenu, » explique à Netcost-security.fr un programmeur de clones numériques. Reste à savoir si cette version artificielle séduira ou non les abonnés.
Nous avons même découvert des programmes pour « cloner des employés« . Sur leur site, il est indiqué : « Vous pouvez créer une copie de vos experts ou de votre PDG à projeter lors de vidéoconférences ou de réunions. » D’autres sites classiques promettent de créer des jumeaux numériques pour des photos et vidéos parfaites à publier sur les réseaux sociaux.
Les sites pour créer des clones IA
Les clones numériques et le marché érotique
Ces clones ont d’ores et déjà conquis le marché du porno, un secteur historique d’expérimentation. Les actrices pornographiques ont déjà « cloné » leurs propres images, et plusieurs travailleurs du sexe ont développé une version numérique d’eux-mêmes. Les filles virtuelles ne sont pas une nouveauté, des bots existent depuis les années 2010. Pourtant, grâce à l’intelligence artificielle, ces entités se transforment, évoluant d’expériences maladroites à un modèle économique rentable.
En effet, des nouveaux services et startups pour créer des clones numériques voient le jour dans le secteur érotique, comme OhChat, qui produit des répliques digitales de célébrités. Les clients peuvent interagir avec des modèles via chat, « vivre des rêves sans censure » et recevoir des images érotiques. Selon Nic Young, PDG de la startup, à l’avenir, chaque créateur ou célébrité disposera d’un jumeau numérique. Une manière de générer un revenu passif à travers des clones virtuels, affirme-t-il.
Les services pour créer des clones d’employés
La création de l’influenceur parfait
Le marché des avatars artificiels n’est pas nouveau. Déjà en 2018, Balmain avait lancé une campagne avec des modèles virtuels. Il y avait aussi Imma, l’influenceuse japonaise visage de marques comme Porsche, Ikea, Dior, Puma, Nike, Valentino, Amazon, Calvin Klein, et Valentino. Récemment, de nouvelles modèles IA ont émergé sur les réseaux sociaux, telles qu’Aitana, la mannequin virtuelle gagnant jusqu’à 10 000 dollars par mois, Emily Pellegrini, la modélisée par IA qui a séduit des footballeurs et des milliardaires, et Rebecca Galani.
Dans ces cas, il ne s’agit pas de clones, mais d’influenceurs créés ex nihilo. Les plateformes consultées offrent également la possibilité de générer un « créateur optimisé » pour gérer un profil social en votre nom ou promouvoir une entreprise. « L’intelligence artificielle mappe le mouvement de votre vidéo sur l’image de votre personnage, créant un transfert de mouvement réaliste en quelques minutes, » explique une des startups. Pour choisir les traits physiques, il suffit de sélectionner certaines caractéristiques et l’IA génère en quelques étapes un visage qui n’existe pas.
Les modèles virtuels pourraient diminuer les coûts du marché et aider les petites entreprises n’ayant pas les moyens de se lancer dans de grandes campagnes publicitaires. Cependant, cela pourrait compliquer la tâche des petits influenceurs et modèles reposant sur des agences modestes pour se faire connaître et gagner de l’argent.
Aitana, mannequin créé avec l’IA
La bataille pour l’attention
Avec l’émergence des influenceurs virtuels, la compétition pour capter l’attention deviendra plus intense. Outre les créateurs exploitant la technologie pour augmenter leur production de contenu, apparaîtront également des “influenceurs opportunistes” : des personnages synthétiques créés sans lien avec des personnes réelles, mais optimisés pour générer vues et engagement avec un minimum d’effort humain. De plus, ces avatars pourraient saturer les algorithmes des plateformes, produisant du contenu plus rapidement et en volume supérieur à ce qu’un humain pourrait réaliser, compliquant ainsi la visibilité des créateurs humains.
Une des grandes incertitudes demeure la réaction du public. Bien que les avatars synthétiques soient conçus pour capturer des clics et des vues, de nombreux analystes soulignent que l’authenticité, l’empathie et la connexion humaine – les éléments ayant permis aux créateurs réels de se démarquer – restent difficiles à répliquer de manière artificielle.
Parallèlement, il semblerait que les utilisateurs ne soient pas totalement réticents aux contenus générés par l’IA : les vidéos et publications synthétiques obtiennent souvent un engagement élevé, suggérant que pour beaucoup, la question de la « réalité » de ce qu’ils regardent pourrait ne pas être centrale. Ou peut-être, simplement, avec l’évolution des logiciels, il devient de plus en plus difficile de distinguer une version IA. Le risque est qu’entre clones artificiels et modèles virtuels, l’économie des créateurs se transforme en une immense arène numérique où le plus rapide et le plus algorithmiquement efficace l’emporte, qu’il y ait un visage réel derrière l’écran ou non.
Comment créer un clone artificiel