Coca-Cola a introduit son premier spot publicitaire pour les fêtes de 2025, mettant en scène des animaux au lieu d’humains, réalisé grâce à l’intelligence artificielle. Ce choix, bien que controversé, cherche à séduire le public tout en accélérant le processus de création.
Coca-Cola a lancé son premier annonce pour la saison des fêtes 2025, choisissant des animaux au lieu d’humains. Tout réalisé avec IA et plus rapidement
Combien d’entre nous se sont interrogés sur la manière dont Coca-Cola produit ses publicités ? Depuis l’année dernière, l’IA a commencé à prendre le dessus sur leurs créations. Trois d’entre elles ont été particulièrement critiquées pour leur aspect visuel. Cette année, Coca-Cola souhaite séduire le public, malgré les premières critiques déjà émises par The Verge.
Coca-Cola, une autre grande entreprise qui mise sur l’IA pour le développement de ses contenus télévisuels
« Les fêtes approchent » et Coca-Cola en est conscient. Ils essaient de créer des humains réalistes, mais cette année, ils utiliseront différents animaux pour éviter les critiques. Le changement réside dans l’inclusion d’un peu de caricature dans leur réalisme. Pour The Verge, la publicité qui suit est considérée comme d’un autre temps.
Dans ce cas, Coca-Cola s’est associé à deux entreprises, Silverside et Secret Level. The Wall Street Journal a eu un aperçu exclusif de ce développement, même s’il n’a pas obtenu d’informations sur le coût de cette campagne. Ce qui est remarquable, c’est que le nombre de personnes impliquées est comparable à celui des productions précédentes sans intelligence artificielle. Plus de 70 000 vidéos ont été utilisées pour créer et perfectionner l’annonce.
Cette semaine, Google a également lancé l’un de ses premiers spots avec IA, ce qui paraît normal pour une entreprise technologique, mais nous nous éloignons de plus en plus de la réalité créée par des humains et des professionnels.
La déclaration qui a attiré l’attention vient de son directeur marketing
Manolo Arroyo, directeur marketing de Coca-Cola, a précisé qu’ils avaient appris des erreurs des années précédentes. Cette campagne a été « moins coûteuse et plus rapide à produire » comparée à une production traditionnelle. Ce qui a retenu l’attention est le suivant :
Avant, lorsque nous réalisions le tournage et tous les processus standards d’un projet, nous commencions un an à l’avance. Maintenant, nous pouvons être prêts en un mois.
Coca-Cola expérimente avec l’IA dans ses publicités
Ces vidéos avec IA et pratiquement tout contenu généré grâce à elle résument le travail, l’effort et le temps des professionnels en quelques secondes, minutes, heures et même mois, comme l’a souligné le directeur mentionné. Reste à voir comment le public et les consommateurs de Coca-Cola recevront cette vidéo, où il est indiqué qu’elle a été créée avec Real Magic AI.