Avec la récente sortie de l’outil de génération vidéo Sora 2 par OpenAI, il est évident que les créateurs de contenu sont de plus en plus tentés d’intégrer la technologie de l’IA générative dans leur travail.
Plus tôt cette année, Netflix a exprimé son enthousiasme pour cette technologie et, dans une lettre envoyée aux investisseurs mardi dernier dans le cadre de son dernier rapport financier, l’entreprise a confirmé son intention de l’utiliser pour ses productions originales, affirmant qu’elle était « très bien positionnée pour tirer efficacement parti des avancées continues en matière d’IA. »
Cependant, lors d’une conférence téléphonique le même jour, le PDG de Netflix, Ted Sarandos, a reconnu que « il faut un grand artiste pour créer quelque chose de grand… L’IA peut fournir aux créateurs de meilleurs outils pour améliorer leur expérience télévisuelle et cinématographique pour nos membres, mais cela ne fait pas automatiquement de vous un grand conteur si vous ne l’êtes pas. »
Durant l’été, Sarandos a précisé que Netflix considère l’IA comme « une incroyable opportunité d’aider les créateurs à améliorer leurs films et séries, pas seulement à les rendre moins chers. Les créateurs réels utilisent déjà de meilleurs outils, et nous constatons les avantages en production grâce à la prévisualisation et à la planification des prises de vue, et certainement pour les effets spéciaux. »
Plus tôt dans l’année, en avril, Netflix a révélé qu’il avait utilisé l’IA dans The Eternaut (présenté dans notre liste des meilleures séries Netflix de ce mois-ci), un drame de science-fiction argentin basé sur la bande dessinée de Héctor Germán Oesterheld et Francisco Solano López.
Les artistes des effets visuels de The Eternaut ont collaboré avec Netflix pour représenter l’effondrement d’un bâtiment à Buenos Aires, marquant la première fois qu’une séquence générée par IA apparaît dans une série ou un film original Netflix.
Sarandos a décrit les images intégrées comme « incroyables« , ajoutant que la séquence a été réalisée 10 fois plus rapidement que si des outils et processus VFX traditionnels avaient été utilisés.
Bien que la technologie de l’IA pour la création vidéo et les effets spéciaux soit impressionnante et en constante amélioration, les acteurs, les artistes de voix et d’autres professionnels de l’industrie télévisuelle et cinématographique s’inquiètent de plus en plus du potentiel croissant de l’IA à prendre leur travail. Netflix parle actuellement davantage d’utiliser l’IA pour les effets spéciaux et d’autres aspects du processus créatif, mais certains estiment qu’il y a une sorte d’inévitabilité dans le déploiement croissant de cette technologie au sein de la production, avec, à l’extrême, la possibilité de remplacer les acteurs par des répliques numériques ou des performances générées par IA.
Sarandos n’a pas explicitement rejeté cette idée, et alors que les capacités de l’IA continuent d’évoluer, il est difficile d’imaginer que Netflix et d’autres producteurs de contenu ignorent son potentiel à redéfinir une part beaucoup plus importante du processus de production.