Shein a choisi la France pour lancer ses premières boutiques physiques européennes, suscitant vives inquiétudes dans le secteur de la mode. Alors que les critiques fusent, l’impact de cette ouverture sur la culture locale et l’emploi soulève des interrogations. Les perspectives pour le secteur restent incertaines face à cette montée en puissance.
L’atterrissage massif de stores physiques de Shein en France, véritable épicentre du ‘prêt-à-porter’, a engendré des réactions importantes jusqu’à atteindre le débat politique dans le pays voisin… C’est une nouvelle ère!
Les gouvernements, qui ont favorisé la globalisation, la délocalisation des industries et la libéralisation complète des marchés, voient à présent ces années de politique comme une pierre angulaire, générant des préoccupations croissantes. La montée en puissance des voitures chinoises, avec leur technologie d’électrification, apporte un sentiment de comparaison avec « une nouvelle Nokia », tandis que, récemment, Shein a provoqué des bouleversements en France, berceau du ‘prêt-à-porter’, en ouvrant ses stores physiques.
Oui, d’après des sources telles que Bloomberg, en France, terre de Louis Vuitton, Hermès ou Cartier, Shein aspire à s’installer dans certains des lieux les plus emblématiques, notamment dans d’anciens stores des Galeries Lafayette, points d’intérêt à Paris.
L’annonce du géant chinois, champion incontesté de la mode ultra rapide controversée, a engendré une vague critique et de colère, provoquant même des débats politiques en France. Un affrontement de cette nature face à ses totems de la mode semble être une provocation culturelle.
Shein choisit la France pour implanter ses 6 premiers stores physiques permanents en Europe
Le rejet est presque unanime, bien que la situation ne montre aucun signe d’amélioration, car la libéralisation totale des marchés signifie qu’il est impossible, comme l’indique l’administration de Limoges, de légalement interdire l’ouverture d’une boutique Shein ou d’une autre entreprise : « le commerce est un droit constitutionnel ».
La protestation des Galeries Lafayette est surtout symbolique, puisqu’elles ne sont plus propriétaires des locaux, limitant leur capacité à freiner l’arrivée de Shein. De plus, l’industrie de la mode française a perdu près de 50 000 emplois récemment, et même si les entreprises voient Shein comme un adversaire, les consommateurs semblent peu enclins à abandonner la mode rapide et économique pour des raisons simplement « de marque ».
Les réclamations en France au sujet des stores physiques de Shein apparaissent quelque peu symboliques, car le droit au commerce ne peut être juridiquement contesté. De plus, les consommateurs ne semblent pas prêts à renoncer à la mode rapide et accessible, car la France est en fait le plus grand marché de Shein en Europe.
D’un autre côté, Shein promet d’apporter de nombreux nouveaux emplois et de dynamiser les centres-villes, bien que les accusations contre la firme chinoise soient multiples : exploitation du travail, vente de produits contrefaits, manque de transparence, insécurité sur la plateforme, etc.
Quoi qu’il en soit, le problème est global et l’Europe en est consciente. En effet, Shein a déjà essuyé plusieurs restrictions et coûts supplémentaires en France, bien que le marché de la mode ne soit pas aussi stratégique que celui de l’automobile et il reste à voir où cela conduira. Ce qui détonne, c’est que ces mouvements suscitent toujours un vaste écho et une agitation considérable, cherchant probablement, bien qu’il soit tard, à défendre une industrie européenne qui semblait s’endormir sur ses lauriers, tout en profitant des avantages de la production délocalisée.