Facebook teste les publicités VR pour la plateforme Oculus

Facebook is testing VR ads for the Oculus platform

La grande image: Facebook a fait sensation avec le casque Oculus Quest 2 relativement abordable, mais le développement de la réalité virtuelle grand public doit encore être poussé avant qu’il n’ait la moindre chance de décoller. À cette fin, le géant social teste l’utilisation des publicités comme source de revenus alternative pour les développeurs, tout en promettant de ne pas trop compromettre la confidentialité des utilisateurs.

Facebook a annoncé aujourd’hui qu’il commencerait bientôt à tester des publicités conçues spécifiquement pour l’environnement VR des casques Oculus Quest. La société semble accélérer les changements, car le plan initial a révélé il y a un mois qu’un programme pilote ne comprenait que la diffusion d’annonces dans l’application mobile Oculus.

Les premières publicités apparaîtront dans un jeu de tir VR appelé Blaston de Resolution Games, et elles atterriront également dans deux autres applications Oculus dans les semaines à venir. Au fur et à mesure que l’entreprise recueille les commentaires des utilisateurs, elle peut étendre cette expérience à davantage d’applications et de jeux, et les rendre visibles à un public plus large.

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Facebook adopte une approche prudente en raison du débat houleux entourant la confidentialité en ligne et l’échec des plateformes de médias sociaux à protéger leurs utilisateurs. La société affirme que ces publicités sont destinées à offrir aux développeurs une nouvelle façon de générer des revenus, tout en donnant aux utilisateurs un contrôle similaire à celui qu’ils ont sur Facebook. Il n’a pas révélé quel pourcentage des revenus ira aux développeurs, il n’est donc pas encore clair à quel point cette option sera avantageuse pour ceux qui choisissent de l’utiliser.

Si vous n’aimez pas certaines publicités, vous aurez la possibilité de les masquer ou même de bloquer toutes les publicités d’un annonceur spécifique. Dans le même temps, vous pourrez voir pourquoi une publicité particulière vous a été présentée, mais Facebook promet que ces publicités ne seront pas basées sur les données stockées localement sur votre casque Oculus. Cela inclut tout, des images aux données du capteur, telles que les captures réalisées pour la fonctionnalité de suivi manuel, et même les enregistrements de l’assistant vocal intégré.

Cependant, les publicités utiliseront certaines informations que Facebook recueille à partir de votre profil, notamment « si vous avez consulté du contenu, installé, activé ou souscrit à une application Oculus, ajouté une application à votre panier ou à votre liste de souhaits, si vous avez a lancé le paiement ou acheté une application sur la plate-forme Oculus, et enfin, si vous avez consulté, survolé, enregistré ou cliqué sur une annonce dans une application tierce. »

Facebook teste les publicites VR pour la plateforme Oculus

Après le succès de l’Oculus Quest 2 à 299 $, Facebook devient plus audacieux dans sa stratégie visant à généraliser la VR à l’aide de publicités. Cette approche présente de sérieux inconvénients, car l’obligation d’utiliser un compte Facebook pour jouer à des jeux de réalité virtuelle constituera une rupture pour de nombreuses personnes qui préféreraient garder les deux séparés.

HTC s’est déjà diversifié dans son activité VR grand public pour se concentrer sur les solutions VR professionnelles, donc le plus grand concurrent de Facebook à l’avenir sera le prochain casque PlayStation VR de Sony.