OpenAI s’apprête à faire une entrée marquante dans l’univers de la publicité avec son tout premier spot TV diffusé lors du 59e Super Bowl, un événement prisé par les annonceurs. La compétition croissante dans le secteur de l’intelligence artificielle incite la société à adopter une nouvelle stratégie marketing pour se démarquer.
OpenAI prévoit une campagne marketing fascinante en lançant sa première publicité télévisée lors du 59e Super Bowl ce dimanche 9 février, selon des informations du Wall Street Journal issue de sources proches du dossier.
En plus du match lui-même, les nombreuses traditions environnantes et le divertissement de la mi-temps, le dimanche du Super Bowl est une soirée propice pour la publicité. Certaines des marques les plus notables dépensent des millions d’euros pour jusqu’à 30 secondes de temps d’antenne pendant cet événement de football populaire. Les rapports indiquent que les annonceurs ont déboursé jusqu’à 8 millions € pour des pauses publicitaires lors du Super Bowl de cette année, où les San Francisco 49ers affronteront les Kansas City Chiefs. Cela représente une augmentation par rapport aux 7 millions € de l’année précédente.
Les détails sur la publicité d’OpenAI lors du Super Bowl, ou sur le montant que la société a payé pour cet emplacement, restent inconnus. Cependant, son introduction sur un terrain publicitaire plus visible intervient à un moment intéressant. L’entreprise d’intelligence artificielle a gagné en notoriété dans le secteur technologique à la fin de l’année 2022 avec la popularisation de son chatbot ChatGPT. Depuis lors, OpenAI a suivi une stratégie de marque limitée, s’appuyant principalement sur les réseaux sociaux, le bouche-à-oreille et les reportages médiatiques pour promouvoir ses outils et services.
Alors que de plus en plus d’options d’IA sont développées presque quotidiennement, et que la compétition s’intensifie, la marque a recruté son premier responsable marketing, Kate Rouch, a noté le WSJ.
La société est également en pourparlers pour lever jusqu’à 40 milliards € avec une valorisation de 340 milliards €, SoftBank dirigeant cette levée de fonds.
Bien qu’OpenAI semble garder sa publicité sous le sceau du secret jusqu’au dimanche du Super Bowl, de nombreuses autres marques technologiques ont déjà teasé leurs publicités en ligne. La publicité de Google s’intitule “Dream Job”, mettant en scène un père préparant un entretien d’embauche avec l’assistant AI Gemini Live. Microsoft diffusera également sa première publicité au Super Bowl en quatre ans, pour promouvoir son assistant AI Copilot.
Les entreprises d’IA ont développé d’autres stratégies intéressantes pour se promouvoir lors de cette grande nuit de football. La marque Perplexity sera aussi présente à La Nouvelle-Orléans, où se déroule le Super Bowl, en faisant de la publicité pour sa marque avec un Tesla Cybertruck spécialement habillé. La marque a choisi cette option dans l’espoir de susciter un buzz sur les réseaux sociaux, a noté AdAdge.