OpenAI a récemment dévoilé une nouvelle identité visuelle, remaniant son logo, sa typographie et sa palette de couleurs. Cette transformation vise à projeter une image plus humaine et organique, tout en intégrant le support de partenaires extérieurs pour créer une typographie unique à la marque.
OpenAI a lancé une rebrand qui apporte des changements à son logo, sa typographie et sa palette de couleurs. C’est la première fois que l’entreprise se rebrand depuis qu’elle a gagné en notoriété en 2022 avec la popularité de son chatbot ChatGPT.
Le responsable du design d’OpenAI, Veit Moeller, et le directeur artistique Shannon Jager, ont discuté avec Wallpaper des changements apportés lors de cette rebrand, notant que l’entreprise visait à créer une identité visuelle “plus organique et plus humaine”. Cela a impliqué de collaborer avec des partenaires extérieurs pour développer une nouvelle typographie, OpenAI Sans, qui est unique à la marque. Un aspect qui allie précision géométrique et fonctionnalité à un caractère arrondi et accessible, a déclaré OpenAI dans sa déclaration de mission.
Des réflexions sur la brand et le langage de design « rafraîchi » de @OpenAI ?
Pour moi, cela ressemble juste à une formalisation de ce qu’ils ont déjà utilisé, avec une nouvelle police… pic.twitter.com/uTyaGXR0pk
— Allen Djal (@allendjal) 4 février 2025
De plus, l’équipe de design interne a mis à jour le célèbre logo fleur d’OpenAI ou ‘icône de recherche’. Le PDG d’OpenAI, Sam Altman, et le co-fondateur Ilya Sutskever ont créé l’original logo fleur d’OpenAI. La figure mise à jour par Moeller et Jager présente un espace central plus grand et des bords plus aigus et plus proéminents.
Lorsqu’on lui a demandé si l’IA avait été utilisée dans le développement du processus de rebranding, Moeller a déclaré à Wallpaper que ChatGPT avait aidé à calculer différents poids de typographie, sinon tout a été conçu de manière traditionnelle.
La rebrand sera visible sur OpenAI.com, ainsi que sur toutes les formes de ChatGPT.
Cette rebrand intervient alors qu’OpenAI est dans une phase de transition, confrontée à une forte concurrence de la marque chinoise d’IA open-source DeepSeek, ayant récemment confirmé un accord financier avec Softbank, et des problèmes juridiques avec Elon Musk. Cependant, Moeller insiste sur le fait que les plans pour ce changement sont en préparation depuis un certain temps. “Sam [Altman] nous a demandé de réfléchir à l’identité il y a un peu plus d’un an”, a-t-il déclaré à la publication.
Bien que l’équipe de design ait exprimé son espoir que les produits d’OpenAI aident à la créativité humaine, sans la remplacer, Jager a noté que la grande marque technologique a fleuri à partir de ce qui était censé être une version limitée.
“ChatGPT n’était jamais destiné à être un produit. Lorsqu’il a été initialement lancé en tant qu’expérience de recherche en 2022, il a gagné un million d’utilisateurs en cinq jours”, a déclaré Jager.