Ce mois-ci, Meta et Mark Zuckerberg ont opéré des changements controversés, entraînant des appels au boycott de leurs plateformes. Malgré une légère baisse d’engagement, l’utilisation des services de Meta recommence à croître, avec des perspectives de gains publicitaires conséquents si TikTok venait à disparaître. Une dynamique intrigante !
Une pomme de Discord : Meta et Mark Zuckerberg ont traversé beaucoup de changements ce mois-ci, dont beaucoup ont dérangé certaines personnes. La suppression des vérificateurs de faits, la liberté d’expression accrue et l’élimination des programmes de diversité ont conduit à des appels au boycott des plateformes de Meta. Cependant, cela ne semble pas avoir un grand impact sur le nombre d’utilisateurs, bien que les choses auraient pu être différentes si l’avenir de TikTok avait été plus certain.
Plus tôt ce mois-ci, Zuckerberg a signifié qu’il souhaitait que Meta soit plus semblable à X en supprimant les vérificateurs de faits tiers jugés « politiquement biaisés » au profit des notes communautaires, et en se concentrant sur la liberté d’expression et le discours politique. L’entreprise a également mis fin à ses programmes DEI.
Certaines utilisateurs des plateformes de Meta ont supprimé leurs comptes en signe de protestation contre les nouvelles politiques. Il y a également eu des appels au boycott de la part de Michael Stipe, le chanteur de R.E.M, qui a encouragé les personnes à se déconnecter de Facebook, Instagram, Threads, Messenger, WhatsApp, Giphy, Meta Quest et des lunettes intelligentes Ray-Ban Meta pendant une semaine dans le cadre d’une campagne appelée « Lights Out Meta ».
Comme l’a noté Business Insider, plusieurs entreprises d’analyse ont rapporté une légère baisse de l’engagement parmi les utilisateurs de Meta suite à l’annonce des changements. Cependant, les nouvelles concernant l’interdiction imminente de TikTok ont poussé de nombreux utilisateurs de ByteDance vers les plateformes concurrentes. Le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) de Facebook avait diminué de 2% pendant la majeure partie de janvier, selon Apptopia, mais il a commencé à afficher une croissance d’une année sur l’autre avant la décision de la Cour Suprême de maintenir l’interdiction de TikTok.
L’engagement sur les plateformes de Meta est maintenant revenu au même niveau qu’avant l’annonce de Zuckerberg. Instagram, dont le public s’apparente davantage à celui de TikTok, a enregistré un rebond encore plus impressionnant du nombre de DAU par rapport à Facebook. Instagram bénéficie également de Reels, une plateforme de vidéos courtes qui a attiré de nombreux anciens utilisateurs de TikTok.
Ce ne sont pas seulement les nouveaux utilisateurs que Meta pourrait remercier TikTok. Si TikTok venait à disparaître complètement des États-Unis – l’application fonctionne mais n’est toujours pas disponible au téléchargement dans les boutiques d’applications américaines – il est estimé que Meta pourrait générer jusqu’à 3,37 milliards € de revenus publicitaires nouvellement disponibles.
Une récente enquête menée auprès de 1 346 Américains par CivicScience a révélé que 36% des participants soutenaient les changements de Meta, tandis que 32% y étaient opposés et 32% étaient neutres. Les utilisateurs de la génération Z âgés de 18 à 24 ans étaient les plus grands partisans, avec un peu plus de la moitié d’entre eux soutenant ces mesures.
Il a été rapporté plus tôt dans la journée que de nombreuses personnes vendaient des téléphones avec TikTok installé sur eBay dans l’espoir des plus optimistes de réaliser des milliers de dollars.