Des révélations sur une possible échappatoire pour TikTok face à l’interdiction imminente aux États-Unis suscitent l’enthousiasme de millions d’utilisateurs. Toutefois, la concurrence, notamment Meta, pourrait en tirer parti, avec une estimation de pertes de revenus publicitaires colossales pour TikTok qui profiteraient à d’autres plateformes.
En résumé : Les nouvelles indiquant que TikTok pourrait échapper à l’interdiction aux États-Unis prévue pour dimanche apportent de la joie aux millions d’utilisateurs de l’application. Cependant, les plateformes concurrentes, en particulier Meta, ne devraient pas se réjouir. On estime que l’entreprise de Mark Zuckerberg pourrait réaliser jusqu’à 3,38 milliards € de revenus publicitaires supplémentaires si TikTok disparaissait des boutiques d’applications.
Le 19 janvier, la veille de l’inauguration de Donald Trump, TikTok sera interdit aux États-Unis en raison de son incapacité à céder ses opérations américaines. Cette interdiction découle d’un projet de loi introduit l’année dernière visant à « protéger la sécurité nationale des États-Unis contre la menace posée par les applications contrôlées par des adversaires étrangers. »
Si l’interdiction est mise en œuvre et que TikTok est retiré des boutiques Google Play et Apple, si ses mises à jour cessent d’être déployées pour les utilisateurs américains, ou si l’application américaine est complètement arrêtée, l’un des plus grands bénéficiaires serait les réseaux sociaux de Meta.
Selon eMarketer (via Business Insider), TikTok a généré 12,34 milliards € de revenus publicitaires aux États-Unis en 2024. Si cette interdiction entraîne une perte de 50 % à 70 % de ces revenus publicitaires, il resterait 6,17 milliards € à 8,64 milliards € de publicités à reconquérir sur une nouvelle plateforme.
Les analystes prévoient que Meta pourrait voir ses revenus publicitaires augmenter de 2,46 milliards € à 3,38 milliards € grâce à une interdiction de TikTok. Cela pourrait également donner un coup de pouce de jusqu’à 9 % aux bénéfices par action de Meta. YouTube et Snapchat bénéficieraient également financièrement.
Les utilisateurs américains de TikTok se préparent au pire. Beaucoup se tournent vers une autre application de médias sociaux chinois, RedNote, que vous pouvez télécharger en toute sécurité ici. Il y a également eu une augmentation de 216 % du nombre de personnes apprenant le mandarin sur l’application d’apprentissage des langues Duolingo.
Il y a des bonnes nouvelles pour les fidèles de TikTok. Bien que la Cour suprême soit censée maintenir l’interdiction, Trump a récemment déclaré qu’il envisageait de signer un décret exécutif peu après son accession au poste, suspendant l’application de la loi pendant 60 à 90 jours.
Une autre information qui devrait réjouir les utilisateurs de TikTok provient de NBC. Cette dernière affirme que l’administration Biden sortante ne prévoit pas d’imposer des milliards d’euros d’amendes aux entreprises permettant l’accès à TikTok aux États-Unis, déférant la mise en œuvre de la loi à l’administration Trump.
Les sénateurs Ed Markey, Cory Booker et Ron Wyden, qui ont tous voté pour la loi sur la protection des Américains contre les applications contrôlées par des adversaires étrangers l’année dernière, poussent également pour une prolongation du délai de l’interdiction. Cela donnerait à TikTok le temps de trouver un moyen de maintenir ses opérations américaines à flot – en supposant que Trump ne persuade pas le Congrès d’abroger la loi – même si cela signifie vendre son entreprise américaine à Elon Musk.
Peut-être le signe le plus révélateur qu’il y a de l’espoir pour TikTok est la chute des cours des actions de Meta et Snap, qui ont baissé hier suite à des reports concernant une possible sauvegarde de l’application.