Meta annonce la suppression de plus de deux millions de filtres de beauté sur ses plateformes, en réponse aux critiques sur leur impact sur la perception de soi et la santé mentale des jeunes. Cela soulève des questions sur l’avenir des contenus retouchés et le rôle des nouvelles technologies dans cette transformation.
Depuis longtemps, les filtres de beauté sont critiqués, accusés de créer des normes inaccessibles et d’alimenter des troubles tels que la dysmorphie, la dépression et l’anxiété parmi les jeunes. En retouchant leurs images ou en utilisant des filtres, les personnes perdent d’une part la conscience de leur corps, et d’autre part le contrôle de leur image.
Plus de deux millions de filtres sur Instagram et Facebook vont disparaître. Meta a annoncé la fin de la section Spark, la plateforme dédiée à la création de filtres de beauté, qui permettent de lisser la peau, d’agrandir artificiellement les yeux et de repulper les lèvres. « À partir de mardi 14 janvier 2025, les effets de réalité augmentée (AR) réalisés par des tiers, y compris les marques et notre large communauté de créateurs AR, ne seront plus disponibles« , a expliqué l’entreprise dans un communiqué.
Tous les filtres présents sur Instagram ne disparaîtront pas, comme l’a précisé l’entreprise, seul « les effets AR de propriété de Meta continueront d’être disponibles pour nos utilisateurs dans notre famille d’apps”. Il y en a seulement 140 pour le moment, un chiffre insignifiant par rapport à la bibliothèque actuelle qui compte des millions de filtres. Meta n’est pas la seule, TikTok a en effet décidé d’interdire les filtres de beauté, mais uniquement pour les utilisateurs mineurs sur la plateforme. La suppression des canaux officiels pourrait toutefois ne pas suffire. Le risque est que les utilisateurs téléchargent des filtres difficiles à détecter et les appliquent sur des photos et vidéos, contenus qui apparaîtront sans l’indicateur de filigrane. Ainsi, les problèmes liés aux filtres sur Instagram, très probablement, ne disparaîtront pas, mais deviendront plus difficiles à gérer.
Pourquoi Meta a décidé de supprimer les filtres
Depuis longtemps, les filtres de beauté sont critiqués, accusés de créer des normes inaccessibles et d’alimenter des troubles tels que la dysmorphie, la dépression et l’anxiété chez les jeunes. En retouchant les images ou en appliquant des filtres, les personnes perdent d’une part la conscience de leur corps, et d’autre part le contrôle de leur image. Cette déconnexion est dangereuse, c’est pourquoi Meta aurait décidé de supprimer les filtres. De plus, l’entreprise souhaite également « prioriser les investissements dans d’autres priorités commerciales« .
Il est donc difficile de ne pas imaginer un lien entre les filtres AR et l’essor de l’intelligence artificielle (IA). En effet, en avril, Meta a décidé d’investir entre 35 et 40 milliards de dollars dans des produits IA et pousse probablement les utilisateurs à utiliser uniquement des outils AR réalisés par l’entreprise.
“Nous sommes profondément reconnaissants à la communauté de créateurs, aux entreprises et aux autres parties prenantes qui ont participé au parcours de Meta Spark », explique le communiqué. « Lorsque nous avons lancé cette plateforme pour la première fois il y a sept ans, les expériences en réalité augmentée étaient nouvelles pour la plupart des consommateurs. Depuis, l’imagination, l’innovation et la créativité de notre communauté de créateurs AR ont contribué à étendre la portée de l’AR à des centaines de millions de personnes sur les plateformes Meta”.