Découvrez les dernières révélations surprenantes sur Disney+ et son intérêt grandissant pour les abonnements à des tarifs publicitaires. Lors d’un rapport financier, le PDG Bob Iger a laissé échapper des chiffres intriguants, mettant en lumière les choix des utilisateurs malgré la présence de publicités.
Qu’est-ce qui vient de se passer ? Disney vient de dévoiler le nombre d’abonnés à l’option avec publicités pour Disney+, bien que cette annonce ait été involontaire. C’est le PDG de l’entreprise, Bob Iger, qui a fait cette gaffe, ajoutant cependant – un peu trop tard – qu’il ne savait pas s’il était censé divulguer ces chiffres.
Lors du rapport trimestriel de Disney pour le quatrième trimestre financier de 2024 hier, un analyste du Wall Street Journal a interrogé Iger sur les perspectives de croissance et la stratégie tarifaire de Disney+.
Iger a révélé que 37 % des utilisateurs de Disney+ basés aux États-Unis étaient abonnés à son option la moins chère, qui est soutenue par des publicités. Ce chiffre est légèrement supérieur à celui du niveau global, qui s’établit à 30 %.
Bien que le PDG n’ait pas communiqué de chiffres exacts, il y a 56 millions d’abonnés à Disney+ aux États-Unis. Si 37 % d’entre eux utilisent l’option avec publicités, cela signifie qu’environ 20,7 millions d’utilisateurs ont leurs émissions et films interrompus par des publicités. Avec 122,7 millions d’abonnés dans le monde, 30 % d’entre eux sur l’option avec publicités indique que 36,8 millions de clients de Disney+ économisent de l’argent avec des interruptions publicitaires.
Comparé au tarif de 10 € par mois pratiqué par Disney, l’option avec publicités de Netflix à 7 € est moins chère de 3 €. Deadline rapporte que Netflix compte 70 millions de personnes abonnés à ce plan à l’échelle mondiale. C’est plus que Disney+, mais avec 282,7 millions d’abonnés dans le monde, cela signifie qu’environ 25 % des utilisateurs de Netflix optent pour l’option avec publicités.
En décembre 2023, seulement 5 % des abonnés de Netflix aux États-Unis étaient exposés à des publicités, contre 17 % pour Disney+. Il semble qu’un bien plus grand nombre de personnes ait choisi d’économiser et d’opter pour l’option avec publicités au cours de l’année passée.
Iger ne devrait pas être trop dérangé par cette révélation accidentelle, étant donné la bonne performance de Disney au cours du trimestre. Deadpool & Wolverine et Inside Out 2, les deux films les plus populaires de 2024 jusqu’à présent, ayant chacun rapporté plus de 1 milliard d’euros, ont contribué à augmenter le chiffre d’affaires de 6 % d’une année sur l’autre à environ 22,57 milliards d’euros, dépassant les attentes des analystes de Wall Street.
Les services d’abonnement de Disney ont également constitué un point fort : l’entreprise compte désormais 174 millions d’abonnements à Disney+ et à Hulu. Les abonnements globaux à Disney+ ont augmenté de 4,4 millions par rapport au trimestre précédent, tandis que Hulu a gagné 900 000 abonnés supplémentaires. Les revenus de streaming ont augmenté de 15 % pour atteindre 5,78 milliards d’euros, et les ventes publicitaires ont crû de 14 %. Disney a indiqué que ses gains étaient dus à des hausses de prix d’abonnement et à une réduction des coûts marketing.