L’essorance croissante des interventions de chirurgie esthétique sur les réseaux sociaux soulève des préoccupations majeures, comme le montre le tragique cas d’Agata Margaret Spada, décédée après une rhinoplastie. Cette situation met en lumière les risques associés à la médicalisation influencée par les médias numériques, appelant à une vigilance accrue de la part des utilisateurs.
Sur Instagram et TikTok, des interventions de chirurgie plastique et médecine esthétique sont devenues virales, souvent sous-estimées par les utilisateurs ou jugées moins risquées. Les traitements à base de filler, de botox, ainsi que les peelings, sont de réels actes médicaux, non exemptés de risques.
Agata Margaret Spada, 22 ans, a perdu la vie suite à une rhinoplastie le 7 octobre. Elle a découvert le cabinet médical via une publicité sur TikTok et avait programmé l’opération pour le 4 octobre. La cause du décès pourrait être une réaction allergique aux médicaments. Le parquet a ordonné le retrait du cabinet et les médecins impliqués sont sous enquête pour homicide involontaire. Ce drame soulève des questions sur le phénomène établi de la chirurgie low cost promue sur les réseaux sociaux.
L’univers de la santé sur TikTok est varié : il y a des médecins qui se déshabillent en parlant de leurs interventions, des vulgarisateurs scientifiques, des charlatans et des coachs santé recommandant des remèdes improbables. On trouve également des cliniques et centres médicaux qui promouvoir des interventions et traitements. Les réseaux sociaux représentent un nouveau marché publicitaire DIY. Investir 10, 20 ou 50 euros permet de toucher un public spécifique.
Les interventions de chirurgie plastique et de médecine esthétique sont devenues particulièrement virales, souvent sous-estimées par les utilisateurs ou considérées moins risquées. Les traitements tels que les fillers, le botox et les peelings sont de véritables actes médicaux, bien qu’ils comportent des risques ou des effets indésirables, comme le montre le cas Spada (et d’autres). La commercialisation de la médecine esthétique sur les réseaux sociaux promeut un modèle dangereux qui attire de plus en plus d’utilisateurs grâce à des super promotions et des offres spéciales. Derrière les prix bas se cachent souvent des équipes non qualifiées ou des salles d’opération mal équipées pour gérer les urgences.
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Le choix d’un traitement et d’un médecin doit faire l’objet d’un débat approfondi, d’une rencontre préliminaire pour clarifier les risques et les effets secondaires possibles, tout en vérifiant que les soins soient dispensés dans des établissements médicaux autorisés.
Margaret Spada et le médecin trouvé sur TikTok
Spada est arrivée à Rome depuis Lentini, province de Syracuse en Sicile, le 4 novembre pour une rhinoplastie. Après l’intervention, elle ne s’est pas réveillée et est décédée le 7 novembre après trois jours de coma à l’hôpital Sant’Eugenio. Spada avait choisi la clinique grâce à une publicité sur TikTok, poussée à réserver l’intervention.
Aucune documentation, dossier médical ou enregistrement relatif à l’intervention n’a été trouvé dans l’établissement. Il n’y a même pas eu de certificat de consentement éclairé signé par Spada. De plus, les premières enquêtes montrent que le centre médical manquait de toute plaquette externe ou enseigne. « Nous ne savons pas si ce centre était réellement autorisé à administrer des anesthésies. Nous attendons également les résultats de l’autopsie », a expliqué l’avocat des parents de Spada, Alessandro Vinci.
Les propriétaires de la clinique, un père et son fils, sont sous enquête pour homicide involontaire. L’enquête cherchera à déterminer s’il y a eu négligence, si l’anesthésie a été administrée correctement et si le centre avait toutes les autorisations nécessaires.
La commercialisation de la médecine esthétique sur les réseaux sociaux
La publicité vue par Spada provenait d’un contenu sponsorisé ; ainsi, la clinique a payé pour atteindre des clients potentiels. Les contenus payants sont favorisés par l’algorithme, selon le montant investi, sans garantie de qualité. Plus vous payez, plus votre publication est visible. De plus, l’algorithme cible en fonction des recherches, affichant des publicités dans le fil des utilisateurs intéressés.
Il en ressort un nouveau modèle d’affaires promotionnel, mais aussi une tendance générationnelle. D’après plusieurs études, la génération Z privilégie les réseaux sociaux aux moteurs de recherche traditionnels pour se renseigner sur les voyages, restaurants et cliniques médicales. Un report de Doxa Pharma révèle qu’un jeune sur trois de la génération Z et plus d’un quart des millennials se tournent vers des influenceurs santé pour discuter, aborder et signaler des problèmes de santé chroniques. Cependant, la modération sur les réseaux sociaux, souvent inefficace, et les contenus sponsorisés peuvent facilement diriger les utilisateurs vers des informations ou contacts potentiellement dangereux.
En effet, selon une étude des médecins de la Northwestern University Feinberg School of Medicine de Chicago, la majorité des annonces sur Instagram proviennent de médecins qui n’ont pas de spécialisation en chirurgie, une tendance particulièrement répandue dans le secteur de la médecine esthétique, ou de personnes sans formation médicale. De nombreux utilisateurs, peu conscients, se sont confiés à des non-professionnels pour des interventions chirurgicales, s’exposant ainsi à des risques sérieux pour leur santé.
Désinformation médicale sur TikTok
Des hashtags comme #celiactok, #diabetestok et #sinustok ont des millions de vues, chaque tag menant à une multitude de vidéos sur différents problèmes de santé. La désinformation médicale sur TikTok est un problème aux conséquences potentielles négatives pour la santé des utilisateurs.
Les chercheurs de l’UChicago, ayant publié une étude sur la désinformation médicale sur TikTok, concluent qu’il existe des informations de qualité sur des plateformes comme TikTok, mais qu’il est très difficile de les distinguer des contenus partagés par des influenceurs pouvant, au contraire, nuire. « Certains traitements promus sur les réseaux sociaux sont vraiment dangereux« , expliquent les experts, soulignant que les utilisateurs pourraient ne pas recevoir les soins médicaux dont ils ont réellement besoin ou adopter des traitements alternatifs peu efficaces proposés en ligne. « Souvent, les patients me posent des questions sur des choses vues en ligne ou sur les réseaux sociaux, et j’ai constaté que fréquemment ces infos les poussent dans la mauvaise direction », a déclaré Roxbury. « Dans certains cas, j’ai vu des patients qui avaient déjà cherché et subi ces traitements sans aucun bénéfice ; dans des cas plus rares, ils ont été lésés ».
Le cas de Spada n’est pas unique. Les traitements et interventions esthétiques peuvent être mortels. En octobre, Alessia Neboso à Naples est décédée suite à une opération de mammoplastie d’augmentation, Helen Comin de Cittadella a perdu la vie après une chirurgie esthétique du sein. Kaydell Brown, 40 ans, est décédée en août après un lifting brésilien. Melissa Kerr de Gorleston au Norfolk est également décédée en 2019 après une opération similaire, et Demi Agoglia, 26 ans, de Salford, Greater Manchester, a eu un infarctus en janvier suite à une telle intervention.