La réglementation de l’intelligence artificielle se renforce avec un nouveau projet de loi bipartisan, réponse à une préoccupation croissante face aux abus liés aux deepfakes. Ce texte vise à protéger les droits des individus concernant leur image et leur voix, en instaurant des responsabilités pour les créateurs et les plateformes en ligne.
En un mot: Cela a pris beaucoup plus de temps que prévu, mais c’est enfin arrivé. Les éthiciens et les décideurs politiques réclament depuis des années une forme de réglementation contre l’utilisation non autorisée de l’IA. Aujourd’hui, un nouveau projet de loi bipartisan présenté mercredi propose de tenir les entités responsables de la production de « répliques numériques » non consensuelles.
Plus tôt cette année, des images pornographiques deepfake représentant Taylor Swift se sont répandues en ligne, provoquant une réaction violente. Cet incident a semblé marquer un tournant pour les régulateurs, des membres du Congrès et même la Maison Blanche ayant insisté sur la nécessité de s’attaquer à la crise des deepfakes. Des rumeurs selon lesquelles une législation complète pourrait être à l’horizon ont commencé à circuler peu après.
Le nouveau projet de loi bipartisan du Congrès vise à résoudre ce problème. La loi Nurture Originals, Foster Art, and Keep Entertainment Safe Act de 2024 (loi NO FAKES) tiendra les particuliers et les entreprises responsables des dommages s’ils créent, hébergent ou partagent des représentations audio ou visuelles d’une personne générées par l’IA sans consentement. Les plateformes en ligne seraient également responsables si elles hébergent sciemment des répliques interdites après avoir reçu des test de retrait.
Le terme utilisé par la législation pour désigner les représentations générées par l’IA est « réplique numérique ». En vertu du projet de loi, les individus auront un contrôle exclusif sur l’utilisation de leur voix ou de leur image visuelle dans ces répliques. Ce droit s’étend à 10 ans après le décès. La loi préempterait les lois existantes des États concernant les deepfakes afin de créer une norme nationale uniforme. Bien entendu, le projet de loi prévoit des exemptions pour les œuvres telles que les documentaires, les parodies ou les commentaires protégés par le Premier amendement.
Le NO FAKES Act a été présenté aujourd’hui au Sénat américain ! Ce projet de loi confère à tous les Américains des droits de propriété sur leur voix, leur image, leur nom et leur ressemblance. Il s’agit d’une avancée majeure et importante dans la lutte pour une utilisation éthique de l’IA. #NAVAvoices pic.twitter.com/iOLxpbWgeI
– NAVA (@NAVAVOICES) 31 juillet 2024
Coparrainé par les sénateurs Chris Coons, Marsha Blackburn, Amy Klobuchar et Thom Tillis, le projet de loi a reçu un large support de la part des poids lourds de l’industrie du divertissement comme SAG-AFTRA, Universal Music Group, la Motion Picture Association et les principales agences de talents. Plusieurs grandes entreprises d’IA, dont OpenAI et IBM, ont approuvé la législation.
« Tout le monde mérite le droit de posséder et de protéger sa voix et son image, peu importe que vous soyez Taylor Swift ou quelqu’un d’autre », a déclaré Coons, faisant référence à l’incident impliquant la pop star.
« Pour les membres du SAG-AFTRA, la loi NO FAKES est particulièrement importante puisque nos moyens de subsistance sont intrinsèquement liés à nos ressemblances », a déclaré Fran Drescher, présidente du syndicat, saluant les protections apportées par la législation aux acteurs et aux interprètes.
Si les célébrités sont les principales victimes des abus de deepfake, les dommages potentiels vont bien au-delà des artistes célèbres. La loi protégerait tout le monde contre les escrocs qui utilisent de faux fichiers audio ou vidéo générés par l’IA à des fins de fraude, de diffamation ou pire.
L’IA crée un monde de faux convaincants : fausses images, audios, vidéos et bien plus encore. Hier, j’ai présenté la loi NO FAKES avec…@MarshaBlackburnafin que nous puissions protéger chaque Américain contre les falsifications non autorisées de leur image et de leur ressemblance par l’IA. pic.twitter.com/144fkey1Wq
– Sénateur Chris Coons (@ChrisCoons) 1er août 2024
« La technologie de l’IA devenant de plus en plus puissante, je suis ravi de voir cette importante législation visant à protéger les êtres humains contre les abus, l’exploitation et la fraude », a noté Drescher.
« Les créateurs et les artistes doivent être protégés contre toute usurpation d’identité abusive, et une législation réfléchie au niveau fédéral peut faire la différence », a déclaré Anna Makanju, vice-présidente des affaires mondiales d’OpenAI.
Les promoteurs du projet de loi affirment avoir travaillé en étroite collaboration avec les parties prenantes des secteurs du divertissement, de la technologie et d’autres secteurs pour équilibrer la nécessité de protéger les individus tout en préservant la liberté d’expression et en permettant l’innovation continue des États-Unis en matière d’IA.
L’introduction du NO FAKES Act fait suite à un autre projet de loi historique adopté par le Sénat le mois dernier, intitulé DEFIANCE, qui permet aux victimes de deepfakes sexuels de poursuivre en justice pour obtenir des dommages et intérêts. Cependant, il reste encore un long chemin à parcourir pour arriver au bureau du président. Le sénateur Coons a déclaré qu’ils travaillaient pour l’adopter à la Chambre et au Sénat dès que possible.