Le rappeur romain Thasup a lancé un jeu vidéo gratuit. Ceux qui atteignent la fin du parcours découvriront la date de sortie de son nouveau EP. Une stratégie marketing qui renforce le lien entre artistes musicaux et jeux vidéo.
UFO jAZZ boY. C’est le nom du jeu vidéo développé et lancé récemment par Thasup, rappeur et producteur de musique romain auparavant connu sous le nom de Tha Supreme, dont le véritable nom est Davide Mattei. Le jeu est téléchargeable gratuitement sur le site officiel. Dans la peau de Thavide, avec un capuchon à cornes et une auréole de circonstance, il faut grimper vers le haut, en sautant d’un instrument musical géant à un autre. Ceux qui parviendront à atteindre la fin du parcours découvriront la date de sortie du nouvel EP “sFaCioLaTE miXTape”.
Le jeu vidéo UFO jAZZ boY n’est donc pas un caprice de l’artiste, mais fait partie d’une stratégie marketing claire. Nous ne vous dévoilons pas la fin. Préparez-vous simplement à sauter sur n’importe quel type d’instrument musical : attention aux percussions, on rebondit beaucoup et pas toujours dans la direction souhaitée.
Les autres chanteurs qui ont eu recours aux jeux vidéo
La relation entre chanteurs et jeux vidéo a pris de l’ampleur ces dernières années. Fortnite a été le précurseur, notamment durant les années de la pandémie de Covid-19 où les concerts étaient interdits. Ainsi, entre 2020 et 2021, des artistes comme Travis Scott et Ariana Grande se sont transformés en avatars virtuels pour se produire devant des myriades d’utilisateurs, eux aussi présents sous forme d’avatars. Ces opérations étaient également des campagnes marketing ayant généré des revenus de plusieurs dizaines de millions de dollars pour les deux chanteurs, grâce à des skins exclusifs (celui de Travis Scott a été retiré suite à un incident lors d’un concert au Texas) et au merchandising in-game.
En Italie, il existe aussi des exemples d’artistes ayant expérimenté les jeux vidéo. Plus précisément, le studio de développement romain Yonder a réalisé en 2020 pour le duo musical Psicologi, Escape from Today, un jeu de course en collaboration avec Bomba Dischi. En 2021, toujours Yonder a réalisé Kobra pour Mahmood, un jeu vidéo inspiré de la chanson éponyme du chanteur milanais, s’inspirant du classique Snake des années 2000, ici rendu plus complexe et “psychédélique”.
UFO jAZZ boY de Thasup s’inscrit dans cette tendance, mais fait un pas de plus : dans ce cas, le jeu vidéo ne reste pas un espace ou un outil secondaire pour les artistes, mais devient une ressource marketing importante dans une ère où la communication repose sur l’engagement des utilisateurs, sur la gamification, c’est-à-dire l’utilisation de mécanismes ludiques à des fins de marketing et de productivité, et sur la FOMO, Fear Of Missing Out, c’est-à-dire la peur de ne pas pouvoir participer à un sujet tendance, en l’occurrence la découverte de la date de sortie de l’EP de Thasup.