Déception : La dernière version du navigateur Firefox a apporté une nouvelle fonctionnalité destinée à satisfaire à la fois les utilisateurs soucieux de leur vie privée et les annonceurs. Cependant, elle risque de faire l’inverse, en créant une nouvelle controverse autour de la mission affichée de Mozilla de reprendre le Web aux mains des géants de la technologie.
Mozilla a publié Firefox 128 il y a une semaine, apportant quelques améliorations pour la traduction de texte local, l’interface utilisateur, les proxys DNS et plus encore. La liste des changements pour le nouveau navigateur comprend également une note sur Privacy Preserving Attribution (PPA), une API expérimentale conçue pour fournir une alternative au suivi des utilisateurs pour l’attribution des publicités. Mozilla a maintenant donné une explication plus longue concernant les utilisations de PPA, mais de nombreux utilisateurs ne sont pas satisfaits de la nouvelle fonctionnalité.
L’attribution préservant la confidentialité est activée par défaut à partir de Firefox 128. Mozilla a expliqué que la technologie prototype devait contribuer à créer une nouvelle norme pour la publicité sur le Web. L’API aiderait les développeurs de sites Web à comprendre les performances des publicités sans collecter de données sur les individus. Il s’agit d’une alternative non invasive au suivi intersite basé sur les cookies, une pratique très décriée que Firefox et d’autres navigateurs non Chrome bloquent depuis des années.
Mozilla a basé PPA sur les « impressions » stockées par Firefox chaque fois qu’un site Web affiche des bannières publicitaires aux visiteurs. Le navigateur peut ensuite créer un rapport basé sur ces impressions et un site Web peut récupérer les informations directement depuis Firefox. Tout est chiffré, anonymisé et stocké sur l’appareil local. Ce compromis donne aux annonceurs ce qu’ils veulent (un rapport sur les campagnes publicitaires réussies, les tendances du commerce électronique, etc.) et la confidentialité des utilisateurs est protégée.
« Cette approche présente de nombreux avantages par rapport aux méthodes d’attribution traditionnelles, qui impliquent que de nombreuses entreprises en apprennent beaucoup sur ce que vous faites en ligne », a déclaré Mozilla.
Coïncidence (ou non), c’est presque la même excuse que Google a utilisée pour justifier son ambitieuse initiative Privacy Sandbox. Le géant de la recherche continue de tirer la majeure partie de ses revenus de la publicité, mais souhaite à terme supprimer les cookies tiers utilisés pour le suivi intersite dans Chrome et la plupart des navigateurs basés sur Chromium.
Cependant, l’Electronic Frontier Foundation (EFF) et d’autres experts estiment que Privacy Sandbox reste une technologie de suivi publicitaire. L’EFF souligne que la solution répond avant tout aux besoins des annonceurs et n’a rien à voir avec la confidentialité réelle sur le Web.
L’expérimentation PPA de Mozilla ne fonctionne actuellement qu’avec une poignée de sites Web à des fins de test. Cependant, l’entreprise souhaite à terme transformer l’API en une véritable norme Web que les navigateurs tiers ou même Google pourront utiliser.
Bien que les utilisateurs puissent facilement désactiver le PPA dans les paramètres de Firefox, de nombreuses personnes ont critiqué cette fonctionnalité, la considérant comme une autre solution de publicité et de suivi déguisée. Firefox devrait permettre aux utilisateurs d’activer cette fonctionnalité au lieu de l’activer par défaut.
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