Les bons vieux jours: Quand j’étais un jeune homme vif et vif qui partait en territoire inconnu, je devais acheter une carte papier. Oui, les cartes étaient autrefois imprimées sur de grandes feuilles de papier pliées qu’on ne pouvait jamais replier. Je planifiais mon itinéraire à l’avance et les indications détaillées étaient obtenues en mémorisant une liste ou en laissant mon navigateur (c’est-à-dire ma femme, mon ami, mon frère) lire mes notes. Puis, Internet a tout gâché.
Anthony Higman, utilisateur d’Android, a récemment remarqué quelque chose lors d’un voyage avec la navigation Google Maps en cours. Il a posté sur X qu’alors qu’il passait devant une station-service, une publicité pour un site marchand de proximité appelé Royal Farms est apparue sur l’écran, proposant d’ajouter l’emplacement comme arrêt sur l’itinéraire. Il n’avait jamais vu une telle fenêtre contextuelle auparavant, et en tant qu’amateur de publicité autoproclamé, il s’est demandé « de quel type de format publicitaire » il s’agissait.
Un autre utilisateur a répondu à sa publication avec une capture d’écran d’une publicité similaire pour le bordel Mustang Ranch au Nevada.
« Titre imaginé : un carambolage impliquant plusieurs voitures à Sparks, dans le Nevada, à cause de conducteurs distraits », a-t-il plaisanté.
Higman a convenu que la publicité était en effet « extrêmement distrayante ».
Découvrez ce nouveau format publicitaire incroyable sur l’application Google Maps.
J’ai entré des directions vers la côte, puis lorsque je suis passé devant cette station-service, cette publicité de Royal Farms est apparue avec « Ajouter un arrêt »
Je n’ai rien écrit sur le gaz ou la nourriture ou quoi que ce soit ? Quelqu’un sait quel genre de format d’annonce c’est… pic.twitter.com/HiRfOZPo8n
– Anthony Higman (@AnthonyHigman) 5 juillet 2024
Les deux captures d’écran ont montré que les entreprises affichées étaient des annonceurs « sponsorisés » avec leurs notes d’évaluation affichées. L’application Maps décrivait les emplacements comme un « détour rapide ». Comme Higman n’avait jamais remarqué que l’application Maps faisait cela auparavant, il a supposé que Google testait une nouvelle idée de placement publicitaire, bien que mal conçue.
Étonnamment, les distractions pop-up ne sont pas nouvelles. Un « agent de liaison publicitaire » de Google a répondu à son message en disant que la fonctionnalité, appelée « épingles sponsorisées », existe depuis un certain temps. Elles apparaissent lorsque les conducteurs s’approchent ou dépassent des entreprises le long de l’itinéraire de Maps.
« Pour éviter de distraire le driver, ces publicités n’apparaissent pas, ne s’agrandissent que si l’on clique dessus et disparaissent rapidement après un court laps de temps », a déclaré le représentant des publicités.
Titre imaginaire : Carambolage impliquant plusieurs voitures à Sparks, dans le Nevada, à cause de conducteurs distraits pic.twitter.com/vz0EM0854j
– Mike Blumenthal (@mblumenthal) 6 juillet 2024
Cependant, Higman a souligné qu’il n’avait pas interagi avec l’écran et que la fenêtre contextuelle s’affichait pendant 45 secondes à une minute. La représentante a admis que ce n’était pas un comportement normal et qu’elle enverrait un message privé pour obtenir des détails qu’elle pourrait transmettre à l’équipe de publicité.
Un autre internaute a traduit le langage de Google pour Higman : « « comportement inattendu » oups – nous avons été surpris en train de tester notre avortement d’une idée. »
Les pins sponsorisés peuvent être une excellente idée sur le papier, et ils ont sans aucun doute contribué à enrichir les caisses publicitaires de Google, mais à quel prix ?
Selon la National Highway Traffic Safety Administration, la distraction au volant est la première cause d’accidents de la route aux États-Unis. L’American Automobile Association (AAA) confirme cette affirmation, soulignant que les conducteurs distraits sont responsables de 25 à 50 % des accidents de la route.
Détente, découvrez l’évolution du nombre de smartphones vendus par marque au fil du temps dans la vidéo ci-dessous :
