L’Europe met Meta à rude épreuve une fois de plus : la Commission européenne estime que son modèle d’abonnement pour éviter la publicité est illégal
La Commission européenne a pris une décision cruciale en déclarant illégal le plan de Meta, la société mère de Facebook, d’offrir un modèle d’abonnement pour éviter le suivi publicitaire. Cette solution viole la Loi sur les Marchés Numériques en conditionnant l’utilisation du service, une mesure que l’UE n’accepte pas et qui pourrait entraîner pour Meta une amende pouvant atteindre 10 % de son chiffre d’affaires mondial.
Le communiqué publié par la Commission européenne fait référence aux enquêtes initialement lancées en avril de cette année sur les pratiques de Meta pour se conformer aux mesures imposées par l’approbation de la DMA. Ce que la Commission européenne a découvert met en évidence l’une des plus grandes préoccupations de la Loi sur les Marchés Numériques, à savoir la subversion des mesures obligatoires.
Les utilisateurs de Facebook et Instagram ont deux options : payer ou accepter le suivi. La Commission européenne n’accepte pas que Meta propose uniquement ces deux options car, en réalité, en obligeant les utilisateurs à payer, cela ne leur offre pas un moyen efficace d’éviter la publicité et l’utilisation des données par les annonceurs de toutes les personnes ayant un profil sur ces réseaux sociaux.
La Commission européenne fait face à Meta : payer ou accepter la publicité ne sont pas des options valides
Ce modèle et cette pratique sont illégaux, la Commission européenne a clairement indiqué qu’elle n’acceptera pas que Meta propose ces options. Thierry Breton, commissaire européen au Marché intérieur, a déclaré :
Meta a contraint des millions d’utilisateurs dans l’Union européenne à faire un choix binaire : payer ou donner leur consentement. À notre conclusion préliminaire, c’est une violation de la loi sur les marchés numériques.
Payer pour éviter que les annonceurs utilisent les données n’est pas une option valide et il n’y a pas de discussion à avoir, l’abonnement à 13 euros par mois qui supprime la publicité d’Instagram et Facebook n’est qu’une autre mesure de Meta pour se conformer légèrement à la DMA afin de générer des revenus.
Meta doit proposer une solution à la Commission européenne, l’organisme poursuivra son enquête et devra fournir les résultats dans les mois à venir. Cette mise en garde préliminaire est un avertissement pour l’entreprise derrière Instagram et Facebook.
La situation n’a pas encore été catégorisée en tant que violation, bien que, en l’absence des résultats finaux de l’enquête, tout indique que ce sera le cas. Il est entre les mains de Meta de se conformer à la réglementation et ainsi éviter une amende de 10 % de son activité internationale.