Interview avec la directrice globale de la division Style de vie de Razer : le succès de ses collaborations avec des marques de luxe et l’engagement de l’entreprise envers la durabilité, l’inclusion et la diversité.
Avec plus de 25 ans d’existence, Razer s’est frayé un chemin dans la fabrication de matériel de jeux vidéo pour devenir l’une des marques leaders dans le style de vie des joueurs. En effet, tout joueur qui se respecte reconnaîtrait immédiatement le célèbre serpent à trois têtes du logo de Razer, reconnu mondialement par les communautés d’esports, qui ont d’ailleurs connu une croissance fulgurante suite à la pandémie et à l’essor du télétravail.
Avec une identité distincte et la devise « For Gamers. By Gamers » en étendard, l’entreprise est très axée sur le fait que ses produits s’intègrent dans le mode de vie des utilisateurs, en veillant toujours à ce que leur équipement et accessoires soient à la pointe. C’est pourquoi ils ont collaboré avec des marques aussi populaires et exclusives que Dolce & Gabbana, Lamborghini, TUMI ou Panerai, créant des chaises de jeu, des écouteurs sans fil, des valises, des montres, des vêtements et d’autres produits qui fusionnent le luxe avec l’esthétique de Razer.
Nous parlons avec Addie Tan, une femme qui a joué un rôle clé dans l’expansion de l’influence de la marque dans le secteur du style de vie, et qui occupe actuellement le poste de directrice globale de la division Style de vie de Razer. Découvrons un peu plus sur le succès de ses collaborations avec des marques de luxe et l’engagement inébranlable de l’entreprise singapourienne envers la durabilité, l’inclusion et la diversité.
Interview avec Addie Tan, directrice globale de la division Style de vie de Razer
Netcost-security.fr : Après plus de six ans chez Razer et près d’un an à la tête de la Division Style de vie de l’entreprise, quel accueil sur le marché rencontre la fusion du monde de la technologie du jeu avec celui de la mode de luxe ?
Addie Tan : La fusion du monde de la technologie du jeu avec la mode de luxe a été incroyablement bien accueillie sur le marché, où il y a de la curiosité, de l’enthousiasme et de l’attente pour les créations novatrices qui sont lancées, ainsi que les collaborations inattendues qui se développent. Nous assistons à une convergence de plus en plus grande entre ces deux univers, où les joueurs cherchent à exprimer leur style personnel à la fois à l’intérieur et à l’extérieur du monde virtuel. Tant les communautés de joueurs que la réponse du marché en général ont été exceptionnelles, avec une demande croissante de produits combinant une esthétique de luxe avec les performances et la qualité qui caractérisent notre style de vie de joueur.
Chez Razer, nous avons été à l’avant-garde de ce mouvement récent, en étant les pionniers des collaborations avec certains des noms les plus emblématiques du monde du luxe, de Dolce & Gabbana à Panerai. Ces collaborations nous ont permis de créer des produits vraiment innovants qui améliorent l’expérience de jeu et servent de tendance en matière de mode.
Auriculares inalámbricos Razer Barracuda – Edición Dolce & Gabbana
A4A : Ton rôle a été décisif dans les collaborations avec des marques mondialement reconnues comme Dolce & Gabbana, Panerai, TUMI ou Bape, qu’est-ce qui t’a poussé à penser qu’ils étaient les marques idéales pour créer des produits exclusifs, innovants et qui allaient également connaître le succès ?
A.T. : En explorant des collaborations avec des marques reconnues dans l’univers du luxe, nous nous sommes lancés dans un voyage pour découvrir des partenaires qui partagent non seulement la vision d’innovation et d’excellence de Razer, mais qui apportent également leurs propres perspectives et expériences uniques. Ces marques sont des icônes de la créativité et de l’ingéniosité dans leurs domaines respectifs, repoussant les limites du design et de l’artisanat à un autre niveau.
En unissant nos forces avec ces leaders de l’industrie, nous pouvons tirer parti de leur expérience et de leur savoir-faire inégalés pour créer des produits vraiment exceptionnels qui résonnent auprès de notre public exigeant. Que ce soit l’élégance intemporelle de Dolce & Gabbana, l’ingénierie de précision de Panerai ou le luxe fonctionnel de TUMI, chaque collaboration apporte une saveur unique qui enrichit notre offre et améliore l’expérience de jeu pour un public totalement nouveau pour les joueurs ou les passionnés de mode et de style de vie.
En essence, ces collaborations ne visent pas seulement à créer des produits ; il s’agit de créer des liens significatifs avec les consommateurs, de générer des conversations et de redéfinir ce que signifie être un joueur dans ce paysage culturel en constante évolution. A chaque collaboration, nous repoussons non seulement les limites de l’innovation, mais nous façonnons aussi l’avenir des jeux et du style de vie de luxe comme personne ne l’avait fait auparavant.
Valise cabine à roulettes de la collection TUMI | Razer
A4A : Dans la collection Style de vie de Razer, nous avons vu des chaises et des accessoires pour elles, des sacs à dos et des vêtements décontractés, ainsi que des montres ou des solutions d’éclairage, êtes-vous prêt à lancer bientôt un produit nouveau qui n’a pas encore été vu dans votre catalogue ?
A.T. : Chez Razer, l’innovation est au coeur de tout ce que nous faisons. Nous cherchons constamment de nouvelles opportunités pour repousser les limites et proposer des produits innovants qui redéfinissent l’expérience des jeux vidéo et du style de vie. Bien que je ne puisse pas commenter des projets spécifiques à ce stade, je peux dire à quel point je suis heureuse de notre équipe actuelle, qui travaille dur dans un excitant voyage de découverte et de transformation alors que nous façonnons ensemble l’avenir des jeux, de la mode et du style de vie.
Nous avons un grand nombre de collaborations intéressantes en préparation, et nous avons hâte de les partager avec le public. Que ce soit en réinventant les accessoires de jeu, en explorant de nouveaux designs ou en intégrant des technologies de pointe, nous nous engageons à repousser les limites et à établir de nouvelles normes d’excellence dans l’industrie.
A4A : Et y a-t-il une collaboration en cours qui va avoir un impact sur les utilisateurs ou créer une tendance ?
A.T. : Actuellement, nous travaillons sur plusieurs collaborations intéressantes qui, nous en sommes sûrs, attireront l’attention de nos utilisateurs et auront un impact significatif sur l’industrie, tant par leur caractère inattendu que par la certitude que nous allons une fois de plus marquer l’audience avec une sophistication qui redéfinira le luxe et le style de vie.
Nous recherchons toujours des collaborations qui nous permettent de proposer des produits uniques et désirables qui reflètent notre passion pour l’innovation et le design de pointe, peu importe leur provenance. Nous n’avons pas d’état d’esprit limité, même avec des marques plus petites ou des individus, qui partagent notre passion pour aller au-delà et n’ont pas peur de remettre en question le conventionnel.
A4A : Une autre caractéristique de Razer est son fort engagement envers la durabilité et l’environnement, avec l’intégration de matériaux recyclés dans ses produits et des opérations utilisant 100% d’énergie renouvelable. Dans le domaine du Style de vie, peut-on s’attendre à de nouvelles initiatives, comme le projet de conservation avec Sneki Snek pour sauver les arbres ?
A.T. : Tout à fait. La durabilité est un pilier central de notre philosophie chez Razer, avec un plan sur 10 ans, intitulé #GoGreenWithRazer, où nous sommes en avance sur les logos ; c’est pourquoi nous nous engageons à continuer à développer des initiatives ayant un impact positif sur l’environnement.
La durabilité n’est pas simplement une case à cocher pour Razer, c’est pourquoi nous avons la responsabilité de montrer l’exemple et de stimuler des changements positifs dans le monde. C’est pourquoi la durabilité est un pilier fondamental et intégré à notre travail, de la conception du produit à la gestion de la chaîne d’approvisionnement.
Nous continuerons d’explorer des opportunités pour intégrer des pratiques durables dans tous les aspects de notre activité, y compris notre gamme de produits Style de vie. Des projets comme la montre Luminor Quarant Razer Special Edition de Panerai, qui a soutenu des projets de conservation pour les raies manta, ou le travail avec Sneki Snek et le partenariat avec Conservation International ont été le début, et nous sommes impatients de continuer à collaborer avec des partenaires partageant notre vision d’un monde plus durable.
Montre Panerai Luminor Quaranta Razer Edition Spéciale
A4A : Enfin, il est important de souligner que vous êtes une femme occupant un poste de direction dans un secteur où les femmes, malheureusement, sont encore sous-représentées. Suivez-vous une politique d’inclusion et de diversité au sein de votre équipe de travail ?
A.T. : Chez Razer, nous croyons fermement que l’inclusion et la diversité ne sont pas des mots à la mode, mais des principes fondamentaux qui impulsent notre succès, c’est pourquoi nous reconnaissons que la diversité sous toutes ses formes (que ce soit le genre, la race, l’origine ethnique, l’âge ou l’origine) apporte des perspectives et des expériences uniques et, en fin de compte, fait de nous une entreprise plus forte et plus innovante.
Dans mon rôle en tant que femme directrice chez Razer, ma priorité est de promouvoir un environnement de travail inclusif où chaque personne se sent valorisée, respectée et habilitée à apporter sa meilleure contribution. Cela signifie promouvoir activement la diversité de genre, et même au-delà. Nous nous efforçons également de favoriser la diversité en termes d’expérience, de compétences et d’antécédents culturels, reconnaissant qu’une équipe diversifiée est essentielle pour accroître la créativité et stimuler l’innovation.
Razer s’engage à créer des opportunités, des mentors en passant par le développement professionnel et les réseaux de support, pour aider chacun à atteindre son plein potentiel. En favorisant une culture d’inclusion et d’appartenance, non seulement nous attirons les meilleurs talents de divers horizons, mais nous créons également un lieu de travail où chacun peut s’épanouir et réussir.
A4A : Comment voyez-vous la présence des femmes dans l’industrie technologique dans quelques années ?
A.T. : Je crois fermement que la présence des femmes dans l’industrie technologique continuera de croître dans les années à venir.
En tant que femme occupant un poste de direction au sein de l’industrie technologique, j’ai vu de première main les progrès que les femmes ont réalisés et continuent de réaliser dans ce domaine. Je crois fermement que la présence des femmes dans la technologie continuera de croître, mais aussi de s’épanouir dans les années à venir, car nous assistons à un changement structurel alors que de plus en plus de femmes entrent dans des carrières dans les domaines des sciences et de la technologie (STEM), puis occupent des rôles de premier plan dans des entreprises technologiques du monde entier.
C’est vraiment un moment excitant pour être une femme dans la technologie, surtout dans une marque de style de vie gaming comme Razer, car nous brisons les stéréotypes, nous défions les normes et nous ouvrons la voie pour que les futures générations de femmes poursuivent leurs passions et réalisent leurs rêves. Et même s’il reste encore du travail à faire, je suis convaincue que nous verrons des progrès dans les années à venir. Je suis optimiste quant à un avenir où les femmes ne seront pas seulement représentées dans la technologie, mais où elles mèneront la voie, stimulant l’innovation et façonnant un monde meilleur.