Les utilisateurs ont critiqué les stars qui ont posé sur le tapis rouge du Met Gala alors que des manifestants marchaient pour la Palestine dehors. Seulement deux jours avant l’événement, Cindy McCain, chef du Programme alimentaire mondial des Nations unies (PAM), a annoncé que la région au nord de Gaza était en proie à une « famine généralisée ».
Haley Kalil, mannequin et actrice américaine, voulait simplement citer Marie Antoinette, et a déclenché une campagne sociale. Le 6 mai sur le tapis rouge du Met Gala, elle est apparue dans une robe florale vaporeuse et une coiffure verticale du XVIIIe siècle, a regardé la caméra et chuchoté « qu’ils mangent de la brioche ». La phrase, d’attribution douteuse, est devenue le symbole d’une élite déconnectée vivant sur le dos d’un peuple affamé. Et l’analogie avec le conflit en Palestine a déclenché la guillotine numérique (la référence est clairement à la Révolution française).
L’idée est simple : bloquer sur les réseaux sociaux ces célébrités qui ne soutiennent pas activement les Palestiniens ou qui se sont prononcées en faveur d’Israël. L’objectif est de réduire leur visibilité et, par conséquent, leurs gains provenant des partenariats avec les marques. Plusieurs utilisateurs ont commencé à publier des noms d’acteurs, d’artistes et d’influenceurs à bloquer. En plus de Kalil, la liste noire comprenait également Gal Gadot, Kim Kardashian, Zendaya, Noah Schnapp et Taylor Swift. Selon NPR, l’artiste aurait perdu environ 300 000 abonnés sur TikTok et 50 000 sur Instagram au cours de la dernière semaine.
Quel est le lien entre le Met Gala et la guillotine numérique ?
Tout a commencé avec le Met Gala du 6 mai. Les utilisateurs ont critiqué les stars posant sur le tapis rouge tandis que des manifestants marchaient pour la Palestine dehors. Après tout, seulement deux jours avant l’événement, Cindy McCain, chef du Programme alimentaire mondial des Nations unies (PAM), a annoncé que la zone au Nord de Gaza traversait une « famine généralisée ».
La vidéo de Kalil a ensuite déclenché la campagne associée sur les réseaux sociaux aux hashtags #blockout2024, #celebrityblocklist et #digitine. L’actrice a publié une vidéo d’excuses, expliquant que la phrase visait simplement à rappeler une tendance de TikTok, ajoutant ensuite : « Je ne suis pas assez informée pour parler du conflit de manière significative ».
Le blockout sur les réseaux sociaux est-il vraiment nécessaire ?
« Les stars des réseaux sociaux comptent beaucoup sur la visibilité élevée et l’engagement pour attirer et maintenir des accords publicitaires », a expliqué à Al Jazeera Eddy Borges-Rey, professeur associé à l’Université Northwestern au Qatar et expert en journalisme numérique. Cesser de suivre ne suffit pas, pour avoir un impact réel, explique Borges-Rey, les utilisateurs devraient bloquer les comptes, « de cette manière, toute interaction avec leurs contenus est totalement interrompue ». En arrêtant de suivre, en effet, les vidéos et les photos pourraient apparaître dans le fil recommandé par les algorithmes.
Le mécanisme est simple, plus de personnes bloquent les célébrités, moins leurs contenus deviennent visibles, « cela peut amener les annonceurs à percevoir la célébrité comme moins précieuse, réduisant potentiellement le montant qu’ils sont prêts à payer pour la publicité sur leur profil, influençant ainsi directement leurs revenus publicitaires ».
Comment les utilisateurs ont-ils réagi sur les réseaux sociaux ?
Certains soutiennent le mouvement, nombreux ont également partagé des vidéos expliquant comment saboter les célébrités qui sont restées silencieuses ou ont choisi de ne pas soutenir la Palestine. Certains ont même qualifié le black out de forme d’activisme performatif risquant de détourner l’attention du conflit en Palestine.