Avec 75 millions de vues sur YouTube en une semaine, le premier single de tiktoker Bella Poarch peut déjà être définie comme un succès. Pour certains, le succès de l’opération ne pouvait être tenu pour acquis, considérant que l’Américaine de vingt-quatre ans n’a jamais été célèbre pour ses talents de chanteuse; d’autre part, cependant, les débuts dans le domaine musical de Bella Poarch ne représentent que le dernier exemple de tiktoker qui a utilisé la plate-forme de partage vidéo comme tremplin pour une carrière de star de la musique auparavant inexistante.
Le potentiel de TikTok
On sait maintenant que TikTok est capable de faire émerger ou ressusciter des passages inconnu ou tombé dans l’oubli. Après tout, l’application favorise la diffusion virale de ses contenus, et avec eux aussi les pistes audio qui les accompagnent: il se trouve donc qu’un tube des années 70 revit une autre jeunesse pour le simple fait d’avoir servi de bande sonore à un tiktok est devenu viral au-delà de toutes les attentes. Si jusqu’à présent le phénomène s’est toujours manifesté le plus souvent spontanément et lié à des clips devenus soudainement viraux, le même mécanisme peut cependant être utilisé à l’envers: relier un certain passage, encore inexistant, à un contenu dont la viralité peut être prédite dans une certaine mesure.
Le cas de Bella Poarch
Seuls quelques grands influenceurs ont cette faculté sur TikTok mais, comme le montre le cas de Bella Poarch, elle a un potentiel énorme. La fille est la troisième personnalité la plus suivie sur toute la plate-forme et elle a utilisé un tiktok pour promouvoir la sortie de sa première chanson, Build a B * tch. Dans le contenu a été donné un aperçu du clip vidéo lié à un extrait de la chanson, et l’audio était publié pour être repartagé. Non seulement le tiktok est devenu viral, avec plus de 85 millions de vues, mais la piste audio a été réutilisée pour la danse et d’autres contenus qui à leur tour ont été visionnés par d’autres utilisateurs. En quelques jours la nouvelle de la sortie de la chanson – sortie deux semaines plus tard – a fait le tour du réseau social, suscitant curiosité et attente des personnes qui se sont présentées sur YouTube le jour du rendez-vous.
Pourquoi les tiktokers deviennent des chanteurs
Bella Poarch n’est pas la seule tiktoker à avoir tenté cette opération: ce n’est qu’en Italie que cela s’est produit par exemple avec Cecilia Cantarano, déjà sur sa troisième chanson, et avec Simone Vandelli, alias Wandoo. Les raisons sont claires et partagées par pratiquement tous ceux qui sont devenus célèbres sur TikTok: succès sur la plate-forme cela ne vous permet pas de gagner votre vie seul, et ça dépend par des facteurs indépendants de la volonté des artistes. Une modification des algorithmes ou la perte d’adeptes peut signifier la fin de la carrière pour les tiktokers qui n’ont pas pensé à un plan B; pour cette raison, beaucoup visent à utiliser les médias sociaux comme tremplin pour se faire connaître ailleurs. Certains essaient de reproduire leur succès également sur Instagram comme notre Khaby Lame; d’autres atteignent le statut d’influenceur à part entière comme Charli D’Amelio.
La carrière musicale semble être une étape particulièrement profitable dans cette direction, dans laquelle cependant même les maisons de disques ils voient des retours sur investissement faciles et abondants. Pas étonnant que dunaue que Addison Rae, qui précède Bella Poarch d’une position dans le classement des utilisateurs les plus suivis sur TikTok, a sorti son premier single Obsessed en mars; Dixie D’Amelio – sœur de la plus suivie sur la plateforme – a fait de même avec F *** BOY le même jour que la sortie de Build a B * tch. Les prochains exemples suivront.