Le marché européen des smartphones traverse une période difficile, avec une chute notable des ventes au deuxième trimestre. Apple et Samsung renforcent leur leadership face à une demande globalement en baisse, tandis que la concurrence asiatique perd du terrain dans un contexte économique tendu.
Le marché européen des smartphones a connu son plus mauvais deuxième trimestre depuis trois ans. D’avril à juin, les livraisons d’appareils ont chuté de 10 % en glissement annuel, pour s’établir à seulement 35 millions d’unités envoyées vers les points de vente.
Ce ralentissement marqué reflète un environnement économique complexe sur le continent. La hausse persistante de l’inflation, les tensions géopolitiques et l’augmentation du coût des composants électroniques ont obligé les fabricants à relever les prix finaux et à réduire leurs campagnes promotionnelles habituelles. Face à cette contrainte financière, la demande pour les nouveaux appareils s’est clairement refroidie.
Apple et Samsung restent leaders du marché
Malgré la baisse générale des ventes, deux marques se sont démarquées et conservent la tête du classement en Europe. Apple et Samsung se partagent désormais la première place, chacune détenant une part de marché significative de 34 % des livraisons sur le trimestre. La performance de la marque à la pomme a été particulièrement remarquable durant cette période, faisant passer sa part de marché de 25 % à 34 %.
Samsung a également enregistré des progrès légers, consolidant sa domination sur le segment premium. À l’inverse, la concurrence asiatique a cédé du terrain. Xiaomi maintient la troisième position avec 15 % des livraisons, enregistrant un recul par rapport aux 19 % de l’année précédente. Le groupe OPPO termine avec 4 % et Honor avec 3 %, dans un contexte où presque toutes les marques ont vu leurs volumes diminuer.
La crise affecte surtout les smartphones d’entrée de gamme
L’impact négatif s’est fait sentir de manière très inégale sur le territoire européen. L’Europe occidentale a montré une plus grande résistance, soutenue par la forte demande pour les modèles haut de gamme d’Apple et Samsung.
En revanche, l’Europe de l’Est a subi le contrecoup le plus important de ce repli. Sa dépendance aux appareils plus abordables l’a rendue vulnérable, car le segment d’entrée de gamme a été le plus touché par la hausse des prix et l’érosion du pouvoir d’achat.
La perspective à court terme impose une certaine prudence à l’ensemble du secteur. La réduction des stocks et le ralentissement persistant sur le marché des modèles bas de gamme suggèrent que les ventes de smartphones en Europe devraient rester sous pression dans les prochains trimestres.