Quatorze ans après son arrivée, Candy Crush Saga demeure un pilier très lucratif du jeu mobile. Son modèle freemium et son gameplay adapté aux temps modernes continuent de séduire des millions de joueurs chaque mois, générant des revenus considérables malgré sa longévité.
Quatorze ans après son arrivée sur les smartphones, Candy Crush Saga reste l’un des jeux les plus rentables sur mobile. Dans un marché où la plupart des titres perdent en pertinence au bout de quelques mois, ce casse-tête coloré de bonbons se maintient étonnamment vivant et continue de générer des revenus.
Selon des données citées par NET, Candy Crush Saga a généré 876,5 millions de dollars de revenus pour l’exercice fiscal 2025, une somme provenant principalement des achats intégrés à l’application.
Ce chiffre représente une légère baisse par rapport aux six années précédentes, période durant laquelle le jeu a systématiquement dépassé le seuil du milliard de dollars annuels, d’après Business of Apps.
Néanmoins, pour un jeu lancé en 2012 par le développeur suédois King, les résultats demeurent remarquables.
Le modèle économique repose sur le format freemium : le jeu est gratuit, mais les joueurs peuvent payer pour obtenir des vies supplémentaires, des boosters et des passes spéciaux afin de progresser plus vite à travers plus de 23 000 niveaux déjà disponibles.
King n’a pas révélé de données financières détaillées ces dernières années, mais en 2023, la société a annoncé avoir franchi les 20 milliards de dollars de revenus cumulés, ainsi que cinq milliards d’installations pour tous les jeux de la franchise, qui comprend également Soda Saga, Jelly Saga et Friends Saga.
Une base d’utilisateurs qui résiste au temps
Selon David Curry, responsable des données pour la plateforme Business of Apps, le jeu original compte aujourd’hui près de 81,5 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Il a été installé plus de 190 millions de fois sur Android et iOS rien qu’en 2025.
À titre de comparaison, lors de son introduction en bourse en 2014, King avait révélé que Candy Crush Saga réunissait 93 millions d’utilisateurs actifs quotidiens en décembre 2013.
Bien que les métriques ne soient pas directement comparables (quotidiens contre mensuels), ces chiffres indiquent que la base de joueurs n’a pas connu d’effondrement majeur au cours de la dernière décennie.
Pourquoi Candy Crush continue-t-il de séduire ?
La popularité durable du jeu intrigue toujours la communauté du jeu mobile, mais certains éléments aident à comprendre ce phénomène.
L’une des raisons évoquées est le format « par tours » du jeu, qui permet au joueur de faire une pause à tout moment et de reprendre exactement là où il s’est arrêté, sans pénalité. Cette caractéristique rend Candy Crush particulièrement adapté au rythme de vie actuel, s’intégrant facilement dans de petits moments de temps libre.
Selon Paula Ingvar, directrice générale de Candy Crush Saga, la clé du succès repose sur l’idée d’offrir « la satisfaction de progresser grâce à de petites victoires », lors de sessions de 10 à 20 minutes, sans obliger le joueur à terminer un niveau en une seule fois.
Pour sa part, David Nieborg, professeur spécialisé dans l’étude des médias et des plateformes à l’Université de Toronto, souligne le fait que le jeu soit « non localisé, non genré et non racialisé » comme un autre facteur de réussite.
Autrement dit, contrairement à de nombreux titres qui dépendent de références culturelles ou démographiques spécifiques, Candy Crush parvient à plaire à des joueurs de toute origine géographique, linguistique, culturelle ou socio-économique.