Le marché des smartphones traverse une période difficile cette année. Les analystes de Counterpoint Research prévoient une croissance remarquable pour le segment des modèles pliables, tandis que les smartphones classiques afficheront une progression plus modeste. Au sein des divers segments, c’est la gamme haute plus abordable qui intéresse particulièrement les consommateurs.
Les prévisions de Counterpoint indiquent que presque tous les segments du marché subiront des pertes modérées, sauf celui de la gamme haut de gamme. Ces évolutions se produisent malgré une hausse des prix des smartphones due à une crise des composants mémoire.
Augmentation des coûts des composants
Cette année 2026 sera marquée par des turbulences, notamment à cause d’une forte hausse des prix des mémoires, en particulier la mémoire DRAM et NAND. Cette flambée est attribuée à l’essor de l’intelligence artificielle. Par exemple, le coût de ces composants pour un smartphone à 800 dollars, qui était de 63 dollars au premier trimestre de 2025, pourrait atteindre 291 dollars au second trimestre de 2026, rendant impossible un maintien des prix actuels.
Les prévisions annoncent une chute des expéditions de smartphones de 12% cette année, un des plus grands revers constatés jusqu’à présent. Le segment le plus touché sera celui des modèles les moins chers, ceux affichant un prix inférieur à 100 dollars, qui pourraient perdre un tiers de leur part de marché. En revanche, la gamme haute, notamment celle avec un bon rapport qualité-prix, devrait tirer son épingle du jeu.
Des modèles comme le Samsung Galaxy S25 FE ou l’iPhone 17e se situent dans cette catégorie, offrant des caractéristiques premium à des tarifs plus compétitifs. Selon Counterpoint, les ventes de modèles se situant entre 700 et 999 dollars ont enregistré une progression de 25% en 2025, ce qui contraste vivement avec le reste du marché. En Europe, ce segment a évolué de 22% à 28% des ventes. Pour 2026, une croissance modeste de 0,3% de ce segment est attendue, face à une chute de 36% pour les smartphones en dessous de 100 dollars.
La montée de la gamme haute abordable
Les analystes soulignent que seuls les fabricants capables de s’adapter aux tendances de 2026 pourront espérer croître dans un marché en contraction. Cela inclut le lancement de modèles avec des caractéristiques avancées à des prix plus raisonnables. Les marques doivent proposer des améliorations significatives plutôt que de simples mises à jour mineures.
Les smartphones haut de gamme accessibles devront afficher des performances nettement supérieures pour attirer un plus large public. Les marques telles que Google, Motorola, OPPO et Honor se trouvent en position favorable, ayant déjà prouvé leur capacité à proposer des appareils performants à des prix compétitifs.
Les avancées de ces appareils incluront des puces améliorées, des appareils photo aux fonctions professionnelles, ainsi que des batteries plus efficaces et légères. Par ailleurs, des fonctionnalités d’intelligence artificielle exécutées sur les appareils eux-mêmes seront essentielles. Cela exigera des fabricants de réduire leurs marges de bénéfice pour se maintenir sur un marché de plus en plus concurrentiel.
Les périodes où la transition entre générations de smartphones se faisait sans innovation significative semblent révolues. Pour que les fabricants réussissent à relancer leurs ventes dans un climat économique instable, ils devront proposer de réelles améliorations à des prix attractifs, sinon, la reprise des ventes sera compromise.