ASUS met fin à sa division mobile pour 2026, sans nouveaux modèles à l’horizon. Bien que des services de garantie soient maintenus, la marque se retire du marché des smartphones, laissant un vide face à des concurrents tels que Samsung et Apple. Les utilisateurs se retrouvent avec moins d’options sur le segment des appareils compacts.
ASUS officialise la pause de sa division mobile pour 2026 après avoir confirmé qu’il n’y aura pas de successeurs pour ses gammes phares malgré le maintien des services de garantie et de support
Le marché des téléphones compacts vient de perdre son dernier bastion majeur, tandis que le gaming extrême se retrouve sans son concurrent le plus équilibré. ASUS abandonne son calendrier de lancements et laisse en suspens la continuité d’une division qui n’a pas pu suivre l’érosion des marges imposée par la Chine. Aucune relève pour ses terminaux n’est prévue pendant toute l’année 2026.
Les distributeurs ont déjà reçu l’ordre de ne pas s’attendre à de nouveaux appareils, selon Android Headlines, confirmant la paralysie de l’entreprise taïwanaise. La société tente d’atténuer le choc en assurant que le support technique et les garanties demeureront en vigueur pour ceux qui possèdent déjà un dispositif. Le ROG Phone 10 est désormais écarté.
La transition vers une marque de support technique
Le ZenFone 12 sera le dernier de sa catégorie… jusqu’à nouvel ordre
La présence de la marque dans le secteur mobile se limite maintenant à gérer l’héritage de ses derniers lancements. Les propriétaires d’un Zenfone 12 Ultra ont eu accès à Android 16 le mois dernier, garantissant une base logicielle moderne à court terme. Cependant, l’absence de nouveaux lancements tend souvent à réduire la priorité pour les équipes de développement internes.
Il est difficile de ne pas percevoir ce mouvement comme une retraite silencieuse déguisée en réorganisation stratégique. ASUS a essayé de rivaliser dans le segment du jeu avec le ROG Phone 9 FE, mais les bénéfices semblent insuffisants face au risque commercial. Le matériel gaming requiert un investissement constant en composants que la marque préfère désormais diriger vers sa division d’ordinateurs, laissant la voie libre à RedMagic qui, soit dit en passant, semble préparer un nouvel appareil.
Le vide laissé par la société affecte particulièrement ceux qui fuient les écrans géants. Le catalogue d’ASUS était l’un des rares à maintenir un format maniable avec des spécifications haut de gamme, une caractéristique que Samsung ou Apple ne répliquent que dans leurs modèles les plus coûteux. En l’absence de concurrence, les utilisateurs perdent en choix dans un marché de plus en plus homogène.
La série de smartphones ROG se termine pour l’instant avec le Phone 9 FE
Ce que nous considérions il y a quelques semaines comme un bruit persistant sur la fin de la division mobile vient de recevoir une confirmation administrative. Ce manque de feuille de route pour 2027 transforme les soupçons des analystes en une réalité commerciale qui laisse les familles Zenfone et ROG sans futur clair. Le discours sur la « pause » tend vers une sortie définitive du secteur.
Maintenir la structure opérationnelle pour les mises à jour et réparations engendre des coûts que ASUS doit amortir sans nouvelles ventes d’appareils. Une situation financièrement insoutenable qui se termine souvent par la vente de la division ou l’arrêt complet des activités. Les modèles actuels devront rivaliser contre une nouvelle génération de processeurs qui les rendra obsolètes en quelques mois.
La marque quitte les rayons sans indiquer de date de retour ni présenter un plan de viabilité crédible pour l’exercice suivant. Sans nouveaux appareils à vendre, la division mobile de l’entreprise taïwanaise entre dans une phase de maintenance passive. L’inventaire actuel de la société sera le dernier à bénéficier d’un support matériel officiel.