Apple a pris les devants sur Samsung en 2025, marquant une évolution significative sur le marché des smartphones. L’essor du modèle iPhone 17 et des stratégies de financement agressives ont permis à la marque de surpasser son concurrent, établissant une tendance difficile à inverser.
Apple termine 2025 en prenant le trône mondial à Samsung avec une part de marché légèrement supérieure, grâce au lancement de l’iPhone 17 sur des marchés émergents et à une stratégie de financement agressive.
Apple a terminé l’année 2025 en devenant le plus grand vendeur de smartphones au monde. Les derniers rapports d’expéditions confirment que l’iPhone a évolué d’un produit de luxe à un standard d’achat, dépassant pour la première fois le volume brut historiquement détenu par les fabricants Android.
Les chiffres de Counterpoint Research témoignent d’une victoire serrée mais significative: Apple détient une part de 20 % contre 19 % pour Samsung. Ce changement de garde était pressenti lorsque Apple a brièvement dominé le marché, mais clôturer une année entière en tête confirme une tendance de consommation qui semble solidement établie.
La maturité de l’iPhone et le plafond de la gamme moyenne
La clé de ce leadership réside dans le lancement de l’iPhone 17 au cours du dernier trimestre, période où Apple a atteint un record historique de 25 % des ventes. Toutefois, l’impact réel provient de la persistance de l’iPhone 16 sur des marchés tels que l’Inde ou le Japon, où de nouvelles options de paiement ont permis aux utilisateurs d’ignorer la gamme moyenne.
Samsung ne reste pas inactif, s’appuyant sur le succès des Galaxy S25 et Galaxy Z Fold 7 pour rester compétitif. En effet, la pression est telle que le lancement de l’iPhone 17 a influencé les projets de Samsung pour ses futurs modèles phares. La marque coréenne connaît une croissance de 5%, mais ce rythme est insuffisant face à un concurrent qui ne laisse aucune marge d’erreur.
Pour mettre ces données en perspective, rappelons qu’il y a un peu plus d’un an, Samsung avait vendu presque 9 millions de téléphones de plus qu’Apple en un seul trimestre. Cette distance s’est complètement évaporée. Apple a su s’adapter à la transition vers des appareils premium, tandis que Samsung fait face à la concurrence constante de Xiaomi, qui atteint déjà une part solide de 13 %.
Ce dépassement annuel n’est pas un incident isolé, mais la confirmation de ce que nous avons observé lorsque Apple a devancé Samsung au début de 2025. Le marché ne se limite plus à la fabrication de plus de téléphones, mais se concentre sur qui réussit le mieux à convaincre les utilisateurs. Dans cette bataille, Apple a prouvé que son offre plus restreinte est plus efficace.
Malgré les chiffres, la fine marge de 1 point impose une certaine prudence. Samsung dispose d’une infrastructure de distribution et d’une gamme de prix que n’a pas Apple. Cependant, la capacité de l’iPhone à fidéliser les clients suggère que le trône mondial a changé de mains de façon durable. Apple est désormais l’entreprise la plus rentable et celle qui vend le plus d’unités.
Le bilan final de 2025 nous laisse une industrie où le prestige se traduit directement en volume de ventes. Samsung devra décider s’il continue à se battre pour une part étroite dans la gamme moyenne ou s’il sacrifie du volume pour tenter de récupérer le terrain perdu dans le segment premium. Apple termine l’année en tant que leader indiscutable, confirmant que, aujourd’hui, le poids de la marque compte davantage que l’étendue du catalogue.