Apple se positionne comme le leader mondial des smartphones grâce à l’essor de la série iPhone 17, tout en continuant à profiter des ventes exceptionnelles de l’iPhone 16 dans plusieurs marchés clés.
La série iPhone 17 et l’iPhone 16, encore très populaire dans certains marchés, sont les principaux facteurs de ce succès
Au cours des deux dernières années, Apple et Samsung ont presque égalé leurs parts de marché dans le secteur des smartphones. Cependant, à la fin de l’année dernière, Apple a réussi à prendre légèrement l’avantage, se positionnant comme la marque ayant la plus grande présence à l’échelle mondiale.
Ce développement ne se limite pas à la bonne performance de la nouvelle génération d’iPhone, la série iPhone 17. Apple a également enregistré le plus fort taux de croissance annuel dans les expéditions de smartphones, dépassant nettement son principal concurrent, consolidant ainsi une tendance observée dans plusieurs marchés clés.
Apple domine le marché mondial des smartphones
D’après les données de Counterpoint, en 2023, Apple et Samsung détenaient chacune 19 % de part de marché à l’échelle mondiale. Un an plus tard, la croissance des marques chinoises a légèrement diminué cette part, mais les deux entreprises ont continué à partager le leadership avec 18 %.
La situation a changé fin 2025, lorsque Apple a atteint 20 % de part de marché global. De plus, sa croissance annuelle en expéditions était de 10 %, soit le double de celle de Samsung, devenant ainsi la marque avec l’évolution la plus favorable parmi les cinq plus grands fabricants au monde.
Les analystes notent que cette croissance a été facilitée par l’expansion d’Apple sur les marchés émergents et de taille intermédiaire. Une combinaison d’une plus grande disponibilité, d’une gamme de produits plus solide et d’une demande croissante a été déterminante pour expliquer cette augmentation des chiffres.
Bien que la popularité de la série iPhone 17 ait été essentielle, le rapport souligne également que les modèles précédents ont joué un rôle significatif. Par exemple, l’iPhone 16 continue de bien se vendre dans des marchés comme le Japon, l’Inde et le sud-est asiatique.
Cette double dynamique a été renforcée par le cycle de renouvellement des appareils lancé pendant la pandémie, qui atteint désormais un seuil crucial. Des millions d’utilisateurs remplacent leur smartphone, ce qui a directement profité à Apple à un moment stratégique pour la marque.
Pour l’avenir, les experts avertissent d’une possible contraction du marché en raison de la montée des coûts de mémoire. Néanmoins, Apple et Samsung disposent d’une chaîne d’approvisionnement solide pour faire face à cette situation, leur permettant de maintenir leur position même dans un environnement plus complexe.