La hausse de la demande en matière d’intelligence artificielle entraîne une pénurie de puces mémoire, augmentant les prix des smartphones. Samsung prépare ses utilisateurs à des ajustements de tarifs imminents, ravivant les inquiétudes quant à l’accessibilité de ses futurs modèles.
L’essor de l’Intelligence Artificielle a un effet secondaire inattendu : les puces mémoire deviennent rares et plus chères. Samsung a déjà averti que quelqu’un devra payer la différence.
Si vous envisagez de renouveler votre mobile cette année, il serait peut-être judicieux de le faire rapidement. L’industrie technologique traverse une tempête parfaite, et cette fois-ci, les raisons ne sont ni des pandémies ni des navires bloqués dans des canaux, mais bien le succès fulgurant de l’Intelligence Artificielle.
Lors du CES 2026, les dirigeants de la division mobile de Samsung ont été très directs : les coûts des composants essentiels, en particulier les mémoires, ont explosé. Il est probable que cette augmentation de coûts se traduira par une pression sur votre budget.
« Une des situations de prix les plus difficiles »
TM Roh, co-directeur de la division mobile de Samsung, n’a pas mâché ses mots face à la presse. « Nous faisons face à une des situations de prix les plus difficiles que l’on ait connues », a-t-il déclaré, lançant un message clair : « Des ajustements de prix sur les smartphones pourraient être nécessaires ».
La situation est ironique. Tout le monde souhaite voir l’IA dans ses appareils (selon Samsung, 80 % de ses utilisateurs reconnaissent la marque « Galaxy AI »), mais cette même IA exige des puces mémoire plus rapides et avec une plus grande capacité. Cela a engendré un essor de la demande qui a laissé les fabricants en concurrence pour obtenir des composants à des prix abordables.
Même la division des semi-conducteurs de Samsung, un géant de la fabrication de puces, rencontre des problèmes. Bien qu’ils aient dominé le marché des puces en 2024, ils ont perdu en 2025 leur place de leader des mémoires face à leur concurrent SK Hynix, ce qui complique davantage l’approvisionnement interne à des tarifs raisonnables.
Quel avenir pour le Galaxy S26 ?
La grande incertitude concerne l’impact de ces événements sur le lancement imminent de la série Galaxy S26, prévu pour la fin du mois de février. Samsung se trouve à un tournant délicat : ils viennent de céder leur trône mondial des ventes à Apple (avec des iPhone 17 qui rencontrent un grand succès), et augmenter les prix à ce moment serait un suicide commercial.
Selon Wonjin Lee, responsable du marketing mondial, la société envisage de « réajuster les prix » afin de s’adapter à la nouvelle réalité économique. Toutefois, des rumeurs font état d’une possible congélation des prix pour le S26 sur des marchés clés, afin de ne pas perdre leur compétitivité, acceptant ainsi un impact sur leurs marges bénéficiaires. Quoi qu’il en soit, le message est clair : l’époque des technologies à bas prix (ou du moins, stables) pourrait toucher à sa fin. L’IA nous apporte beaucoup, mais cela aura également un coût.