La montée imminente des annonces dans l’App Store pourrait transformer l’expérience des utilisateurs, tout en offrant de nouvelles opportunités aux développeurs. Cela soulève des questions sur l’équilibre entre visibilité accrue et immersion de l’utilisateur.
Apple a annoncé que davantage d’annonces arriveront bientôt
Il y a quelque temps, les annonces ont fait leur apparition dans l’App Store, mais heureusement, elles ne sont pas trop intrusives, car elles sont présentes dans les résultats de recherche ou dans la section Aujourd’hui et concernent toujours d’autres applications. Cependant, ces annonces pourraient devenir un peu plus dérangeantes, car Apple a récemment annoncé des changements.
A travers un communiqué sur le site d’Apple Ads, la société a informé que l’App Store affichera plus d’annonces afin de permettre à un plus grand nombre de développeurs de promouvoir leurs applications, le but même de ces formats. Cette augmentation sera particulièrement visible dans les résultats de recherche.
Plus d’annonces arriveront bientôt dans les résultats de recherche de l’App Store
Actuellement, lorsqu’une application est recherchée dans l’App Store, un seul annonce apparaît. Toutefois, elle est généralement bien ciblée par l’entreprise qui a payé pour elle. Par exemple, si l’on recherche Instagram, un annonce de TikTok est souvent affichée. Dans son communiqué, Apple a confirmé que d’autres annonces seront bientôt visibles.
Plus précisément, la société a indiqué que la recherche est le principal moyen de découvrir et de télécharger des applications sur l’App Store, car près de 65 % des téléchargements résultent d’une recherche. Pour étendre les possibilités publicitaires, Apple Ads introduira de nouveaux espaces publicitaires dans les résultats, sans nécessiter de modifications aux campagnes existantes.
Les annonceurs et développeurs qui opteront pour ces nouveaux espaces ne pourront pas choisir exactement où leurs annonces apparaîtront, car leur position dépendra de facteurs tels que l’enchère réalisée, et peut même varier au sein d’une même campagne. Lors de leur lancement en 2026, les campagnes existantes seront automatiquement éligibles.
Apple a également précisé que le format des annonces restera inchangé, malgré l’augmentation de leur nombre. Par ailleurs, la société a souligné les solides performances de sa boutique d’applications : selon Apple, environ 800 millions d’utilisateurs visitent l’App Store chaque semaine et près de 85 % téléchargent au moins une application lors de leur dernière visite. Enfin, elle affirme que les annonces dans les résultats de recherche atteignent un taux de conversion proche de 60 %.