Les fabricants de smartphones comme Xiaomi et Oppo reviennent sur leurs projets de modèles ultrafins face à une demande faible, influencée par des ventes décevantes de l’iPhone Air. Les entreprises préfèrent revoir leur stratégie plutôt que de risquer des investissements conséquents dans une catégorie peu attrayante pour les consommateurs.
Des marques comme Xiaomi ou Oppo interrompent leurs projets de smartphones ultrafins en raison de la faible demande et des réductions de production des modèles « Air » d’Apple et Samsung
Les marques chinoises s’apprêtaient à envahir le marché avec leurs propres versions de l’iPhone Air, mais ont finalement décidé de ralentir leurs ambitions. Des fabricants comme Xiaomi ou Oppo ont suspendu le développement de leurs modèles ultrafins après avoir observé les ventes d’Apple. Le constat est clair : si le géant de Cupertino n’arrive pas à écouler son smartphone le plus élégant, investir des millions dans une catégorie que les utilisateurs semblent rejeter devient illogique.
Cette information provient de 9to5Mac, qui rapporte des informations de la chaîne d’approvisionnement asiatique confirmant l’annulation de ces projets, en mentionnant particulièrement un modèle que Xiaomi avait presque finalisé. L’inquiétude est justifiée : les commandes de fabrication d’Apple auraient chuté à des niveaux très bas, ce qui corrobore les rumeurs selon lesquelles Apple pourrait annuler l’iPhone Air seulement deux mois après son lancement. L’industrie fonctionne souvent par imitation, mais personne ne souhaite reproduire un échec commercial aussi évident.
Un design attrayant ne compense pas les réductions
Ce qui est le plus révélateur, c’est que ce rejet ne se limite pas à Apple. Samsung a également tenté de surfer sur cette vague avec le Galaxy S25 Edge et a été confronté à la réalité, renforçant l’idée que l’iPhone Air n’atteint pas les attentes en raison d’un défaut de conception plutôt que de marketing. En fin de compte, le consommateur haut de gamme n’est pas prêt à sacrifier des éléments essentiels, comme la batterie, simplement pour obtenir un appareil légèrement plus fin.
Le signe le plus frappant a été les délais de livraison. Alors que les modèles Pro avaient des semaines d’attente après le lancement en raison d’une forte demande, l’Air était disponible pour expédition immédiate dès le premier jour. Ce détail n’a échappé à personne, ni aux analystes, ni à la concurrence : cela montrait clairement que le grand public n’était pas intéressé par le design ultrafin à ce prix.
Quelles sont les implications techniques ? La physique reste incontournable. En comparant l’iPhone Air aux modèles Pro, on constate rapidement que le modèle fin exige de payer plus pour moins de fonctionnalités réelles. Les marques chinoises, qui analysent souvent avec précision la relation qualité-prix, ont compris que ce n’est pas la voie à suivre pour séduire les acheteurs en quête d’un produit phare.
Xiaomi et d’autres ont bien noté ce revers. Au lieu de s’engager sur des formats qui nécessitent de compromettre l’expérience utilisateur, ils ont choisi de corriger le tir à temps. La nouvelle stratégie vise à éviter d’accumuler des appareils esthétiquement plaisants qu’on peine à écouler à cause de leurs limitations techniques.