La plateforme en question a opéré un changement significatif, passant de l’amusement à une série de contenus promotionnels. Les utilisateurs se retrouvent désormais engloutis dans un océan d’annonces, où l’authenticité et l’originalité semblent s’évanouir.
Je l’ai moi-même expérimenté. Lorsque la nuit tombe et que j’ai une demi-heure pour ne rien faire je me retrouve parfois embarqué sur TikTok. Mauvaise idée. Au lieu de découvrir du contenu intéressant, je tombe uniquement sur des promotions de boissons gazeuses ou des balises V16, que le gouvernement nous imposera à partir du 1er janvier. D’autres essaient également de me vendre des pantalons, des chauffages et autres « bonnes affaires » qui reviennent sans cesse.
Il suffit de quelques vidéos pour que surgisse un influenceur ou une personne inconnue, recommandant urgemment un produit comme s’il s’agissait d’une découverte incroyable. Ce qui est irritant, ce n’est pas tant la quantité, mais plutôt cette sensation d’être piégé dans un marché où tout se vend.
D’une plateforme de vidéos à une plateforme d’annonces
Pour ceux qui connaissent cet environnement, ce changement n’est pas surprenant. Aujourd’hui, TikTok évolue vers un modèle de « commerce social« , où les créateurs ne se contentent plus de divertir, mais vendent directement. Le problème est que cette transformation, présentée comme une innovation, a dégradé une grande partie de l’expérience originale.
Comme le montre ce clip TikTok de @lauracasquerooo888, le contenu humoristique, créatif ou original a été remplacé par des offres temporaires, des promotions et des produits « top » avec des liens à clic. Ce qui était autrefois un musée de la créativité a été transformé en un marché pas cher.
@lauracasquerooo888
La fin est la meilleure, à mon goût JAAHAJAJAHJAAJ
♬ son original – Laura Casquero
Que s’est-il passé ? Ce qui était autrefois un lieu de découverte, de divertissement ou de tendances est désormais imprégné de transactions. Un influenceur montre un jean, un autre une balise, et le suivant, avec l’air d’avoir fait une grande découverte, te fait sentir idiot d’acheter ailleurs les mêmes produits qui coûtent bien moins cher sur TikTok. Cela se traduit souvent par des produits non demandés, des promotions non recherchées, et une sensation claire que ce que l’on voit n’est plus un contenu de valeur, mais une méthode rapide pour monétiser.
Je ne dis pas que la monétisation est mauvaise (pour beaucoup, c’est leur travail), mais lorsque le contenu de qualité et l’expérience utilisateur sont sacrifiés au profit d’une commission par clic, surtout avec une section dédiée à leur store, cela se fait sentir. En fin de compte, ceux qui profitent sont les vendeurs, pas ceux qui utilisent l’application pour se divertir.
Qui aurait cru, moi qui ai tant critiqué, que je finirais par regretter mes premières expériences avec ce réseau social, où il y avait certes des copies, mais où naviguer dans l’application était un réel plaisir.