Google innove avec son premier spot télévisé conçu par l’intelligence artificielle, mettant en scène un pavo qui fuit un gallinero grâce à une application. Ce lancement annonce de nouvelles perspectives dans la publicité numérique.
Google a lancé son premier spot télévisé généré avec l’aide de l’intelligence artificielle, mettant en scène un pavo fuyant un gallinero en utilisant le mode IA de recherche. Fonctionnera-t-il ?
Google rejoint la tendance des contenus créés par l’IA générative, mais pas seulement en utilisant Gemini de manière basique. Un spot publicitaire pour la télévision a été créé avec Veo 3, partie intégrante de son nouveau générateur de vidéos. Cela s’inscrit dans la compétition avec Sora 2 d’OpenAI et cet annonce promeut directement son mode de recherche IA.
Un annonce amusante de Google générée avec Veo 3, le générateur de vidéos IA
La scène à venir met en avant un pavo nommé Tom, qui ressemble plutôt à un peluche, capturé par Veo 3. Ce pavo cherche à fuir ce qui semble être un gallinero. Pour ce faire, il utilise un dispositif Android avec l’application Google où le mode IA est visible. Il effectue une instruction pour échapper. C’est une campagne publicitaire ingénieuse où Google indique que nous pouvons planifier une escapade à la dernière minute.
Selon le Wall Street Journal, ce spot sera diffusé à la télévision, sur des plateformes numériques et même au cinéma. On ne sait pas quel sera son impact puisque le spot original est en anglais. Pas de doute que Google adaptera son annonce en français. L’objectif suivant de Google est de créer un contenu spécifique pour les fêtes, il sera intéressant de voir comment ce premier spot fonctionne.
La chaîne YouTube de Google indique que ce contenu est « modifié ou synthétique » sans impliquer la responsabilité de l’IA. Aujourd’hui, de nombreuses applications d’intelligence artificielle qui produisent ce type de contenu doivent mentionner par une marque d’eau ou un avertissement s’il a été créé avec le support de l’IA. Le groupe responsable de ce spot télévisé était le Creators Lab de Google et l’équipe marketing interne qui a pris la décision de recourir à Veo 3.
Curieusement, cela pourrait marquer le début d’une nouvelle tendance chez Google et d’autres entreprises. Utiliser l’IA pour créer des annonces innovantes. Selon Google, Veo est utilisé en interne pour générer certains contenus incluant des personnes, qui n’ont pas encore été publiés. Cette technologie sera-t-elle efficace pour les publicités ? Pourrait-elle marquer le début d’une évolution des annonces télévisées du réel au fictif ?