Les dernières statistiques montrent une montée fulgurante des ventes des smartphones Pixel, propulsant Google parmi les cinq principaux vendeurs de modèles haut de gamme. Pendant ce temps, Apple voit sa part de marché diminuer, créant un retournement significatif dans le secteur.
Les Pixel ont doublé leurs ventes premium au premier semestre 2025, suffisant pour entrer dans le top 5 mondial pour la première fois depuis des années alors qu’Apple perd des parts de marché
Google a récemment réalisé un objectif qu’il poursuivait depuis des années : intégrer le classement des cinq marques qui vendent le plus de mobiles premium dans le monde. Les données du premier semestre 2025 sont sans équivoque : les ventes des Pixel dans le secteur haut de gamme ont doublé, permettant de franchir une barrière sur un marché largement dominé par Apple, Samsung et quelques autres.
Les informations proviennent de Counterpoint Research, comme l’indique PhoneArena, révélant un fait intéressant : alors que le marché global des mobiles reste stable par rapport à l’année précédente, les appareils costing plus de 600 euros sont les seuls en croissance. Cette dynamique a profité à Google.
Apple perd du terrain pour la première fois en plusieurs années
Pour comprendre l’ampleur du changement, il faut examiner les chiffres. Apple conserve sa position de leader avec une part de marché mondiale de 62 % au cours des six premiers mois de l’année, mais ce chiffre marque une baisse par rapport à 65 % au même moment en 2024. Les iPhone 16 ont bien fonctionné avec une hausse de 3 % en ventes, mais c’est la première fois depuis longtemps qu’Apple recule en pourcentage de marché.
Samsung maintient la deuxième position avec une part de 20 %, identique à l’année précédente. Fait intéressant, ils ont réussi à réduire l’écart avec Apple à 42 points de pourcentage, grâce aux bonnes performances du Galaxy S25 et à l’attrait de ses mobiles pliables comme le Z Fold 7.
Xiaomi et Huawei terminent le tableau avec des croissances respectives de 55 % et 24 %, conservant leurs positions dans le classement mondial. Et Google ? C’est la surprise. Les Pixel ont connu une augmentation de 105 % des ventes de modèles haut de gamme, doublant leurs chiffres de l’année précédente. Ce bond leur a permis d’intégrer le top 5 mondial des fabricants premium.
Derrière cette croissance se cache l’expansion de Google vers de nouveaux marchés et un investissement publicitaire bien plus important. La série Pixel 9 a été déterminante pour cet essor, mais Google prépare déjà la série Pixel 10 avec quatre modèles : standard, Pro, Pro XL et Pro Fold.
La stratégie de Google fonctionne-t-elle vraiment ? L’analyse complète du Pixel 10 Pro XL montre que ce sont des terminaux susceptibles de rivaliser sur le segment haut de gamme. De plus, la comparaison entre les différents modèles Pixel 10 montre comment Google a réussi à concevoir une gamme cohérente pour différents types d’utilisateurs et de budgets.
Les mobiles pliables façonnent l’avenir du segment premium. Samsung commercialise déjà des modèles comme le Z Fold 7, tandis que Apple n’a toujours pas présenté son iPhone pliable. Google, qui a rencontré quelques retards avec le Pixel 10 Pro Fold, s’efforce d’ajuster ses délais de lancement afin de ne pas être à la traîne dans cette catégorie.