Une décision réglementaire pourrait entraîner des changements significatifs sur le marché des écrans OLED aux États-Unis, affectant des marques telles que Google et Apple. La situation repose principalement sur des questions de propriété intellectuelle, pouvant introduire des défis pour certains utilisateurs et opportunités pour d’autres acteurs du secteur.
La Commission de Commerce International (ITC) a récemment annoncé que l’importation des écrans OLED du fabricant BOE serait interdite sur le marché américain, impactant plusieurs modèles de smartphones bien connus. Bien que cette interdiction ne soit pas définitive, elle pourrait impacter BOE pendant près de 15 ans. Qu’est-ce qui distingue ces écrans ?
Sur le plan technique, rien de particulier. Ce conflit est davantage d’ordre bureaucratique et découle d’une action en justice remportée par Samsung Display contre BOE, un fabricant chinois, devant l’ITC, au motif de vol de secrets commerciaux liés à la technologie des diodes organiques électroluminescentes (OLED). L’ITC a conclu que, malgré les mesures de sécurité strictes de Samsung, BOE avait accédé à ces informations de manière malveillante, causant des dommages considérables à la société sud-coréenne.
Ainsi, le 31 octobre 2023, jour d’Halloween, Samsung a accusé BOE d’appropriation indue d’informations confidentielles, notamment en recrutant des employés ayant accès à des technologies essentielles. Le jugement préliminaire, rendu le 11 juillet 2025, a confirmé l’infraction et a annoncé une décision finale pour novembre, avec de fortes chances de confirmer la victoire de Samsung.
En réponse, l’ITC a imposé une Ordonnance d’interdiction limitée interdisant l’importation de panneaux OLED de BOE aux États-Unis pour une durée de 14 ans et 8 mois, pratiquement 15 ans calculés selon le temps qu’a mis Samsung pour développer sa technologie clé, incluant des périodes relatives à divers secrets et processus. De plus, les activités commerciales de BOE et de ses filiales sur le territoire américain ont été interdites, touchant notamment le marketing, les ventes et la gestion des stocks.
Quelles conséquences pour les smartphones américains ?
Deux marques sont particulièrement concernées par cette décision : Google et Apple. Pour donner une idée, au cours de la première moitié de l’année, BOE détenait 22,7 % de parts de marché dans les panneaux OLED destinés aux iPhones. La bonne nouvelle, c’est que l’interdiction n’affectera pas immédiatement les chiffres globaux, la majorité de la production étant destinée à la Chine.
De plus, l’analyste Ross Young a indiqué sur Twitter que la mesure pourrait avoir peu d’impact sur des entreprises telles qu’Apple et Google, leur permettant de continuer à vendre des téléphones aux États-Unis.
Il est probable que Samsung Display et LG Display émergent comme les grands bénéficiaires à moyen et long terme, la perte de confiance envers BOE pouvant ouvrir de nouvelles opportunités pour ces fabricants sur le marché américain des OLED. Sur le papier, cela ne devrait en rien affecter les consommateurs américains ni les utilisateurs du monde entier achetant les appareils d’Apple ou de Google.
En revanche, réparer les écrans des smartphones équipés de panneaux BOE sera plus difficile, car leur importation deviendra beaucoup plus compliquée. Les utilisateurs possédant un smartphone avec un écran de cette marque pourraient, en cas de casse, être contraints d’acquérir un nouveau téléphone. Un problème dont l’Europe semble se passer.