Le marché des smartphones pliables évolue rapidement, avec le Pixel 9 Pro Fold de Google qui s’impose en Europe. Cette nouvelle tendance remet en question les leaders installés et attire l’attention sur les spécificités qui séduisent les utilisateurs. Découvrez les dynamiques de ce secteur en plein essor.
Le Pixel 9 Pro Fold de Google conquiert l’Europe
Google a constaté une augmentation significative des ventes de smartphones pliables en Europe. Le Pixel 9 Pro Fold est devenu le choix favori pour de nombreux utilisateurs. Bien que ce segment soit encore de niche, Samsung continue de dominer avec ses Galaxy Z Fold et Z Flip. Un rapport récent de Counterpoint Research montre que le marché des téléphones pliables montre des signes de stagnation.
Les ventes de téléphones pliables ont augmenté de seulement 4% par rapport à l’année précédente au premier trimestre 2025. Cela n’indique pas pour autant que le marché ne connaît pas de changements majeurs, car de nombreuses entreprises qui ont investi dans cette innovation commencent à voir des résultats.
Samsung a perdu 15% de sa part de marché des pliables en Europe en l’espace d’un an, tombant de 56% à 41%. Motorola a pris la deuxième place, tandis qu’HONOR a chuté de 18% à 13%. OPPO a également perdu une part significative, passant de 12% à 4%. Ce contexte a permis à de nouvelles marques comme Tecno d’émerger, ainsi qu’à Xiaomi qui détient désormais 8% du marché.
Samsung et d’autres marques à la traîne dans le secteur des pliables
Les grands gagnants sont le Google Pixel et les appareils pliables de Tecno, tous deux ayant atteint 8% du marché, un bon score par rapport aux 2% de l’année précédente. Tecno a connu une hausse de 336% par rapport à l’année dernière, tandis que Google affiche également un chiffre impressionnant de 265%. Les deux marques ciblent des segments différents : Tecno avec des dispositifs plus accessibles et Google avec des options premium.
Google propose le Pixel Fold et le Pixel 9 Pro Fold, ce dernier étant à l’origine de l’augmentation spectaculaire des ventes. Ce modèle, bien qu’il ne rivalise pas sur le plan matériel avec le Galaxy Z Fold 6 ou le HONOR Magic V3, attire l’attention.
Le fait est que, pour de nombreux utilisateurs, le logiciel et l’expérience utilisateur semblent plus déterminants que des aspects tels que les capacités photographiques ou la finesse de l’appareil. La productivité, la flexibilité des applications et la possibilité de multitâches semblent être au cœur des préoccupations des consommateurs.