Samsung dévoile sa nouvelle gamme de téléviseurs pour 2025, visant des écrans toujours plus grands et intégrant une intelligence artificielle omniprésente, transformant ainsi l’expérience des utilisateurs et préparant le terrain pour l’avenir du divertissement à domicile.
Samsung vient de déployer toute sa gamme de téléviseurs pour 2025 en France, avec une offre claire : des écrans de plus en plus grands et une intelligence artificielle omniprésente
Chaque année, la présentation de la nouvelle gamme de téléviseurs de Samsung est un moment marquant dans le calendrier technologique. C’est la démonstration de force d’un leader mondial qui domine le marché depuis près de deux décennies et une occasion de se projeter dans l’avenir du divertissement à domicile.
Cette année, lors d’un événement à Madrid, la société sud-coréenne a de nouveau proposé une offre impressionnante, des raffinés QLED et des spectaculaires Neo QLED 8K, jusqu’à ses OLED toujours plus avancés et l’emblématique The Frame, qui continue d’évoluer.
Lors de cet événement, nous avons eu l’occasion de discuter avec Álvaro Uriarte, responsable de la division Consumer Electronics de Samsung en France et au Portugal. Avec plus de 25 ans d’expérience dans des multinationales comme Philips et Adidas avant de rejoindre Samsung, Uriarte possède une vision stratégique du marché. Deux concepts ont émergé lors de notre conversation : « innovation » et « Intelligence Artificielle ».
La nouvelle gamme de Samsung pour 2025 ne se limite pas à une simple amélioration ; elle incarne une intention claire sur comment l’IA va transformer notre expérience télévisuelle, la rendant plus personnelle et intuitive, et, selon Uriarte, nous préparant à un futur où le téléviseur pourrait jouer un rôle actif, y compris dans la création de contenus.
Innovation et IA comme stratégies clés
Álvaro Uriarte, lors de la présentation de la nouvelle ligne de téléviseurs de Samsung en France / Photographie de AndroAall
Lorsque nous lui demandons le secret de ce leadership indiscutable depuis près de 20 ans, Álvaro Uriarte répond sans hésitation : « La stratégie de Samsung pour maintenir son statut de leader mondial repose sur l’innovation, c’est notre engagement fondamental. » L’objectif n’est pas seulement d’augmenter les ventes, mais de « repousser sans cesse les limites des performances ». Dans cette équation, l’intelligence artificielle est un élément clé.
« L’intelligence artificielle est l’un des axes majeurs de notre stratégie », affirme Uriarte. « Nous souhaitons être la marque la plus reconnue pour son IA, pas seulement pour les téléviseurs, mais pour tous nos appareils. C’est un choix très clair de l’entreprise. » Cette ambition se traduit par des téléviseurs qui utilisent l’IA non seulement pour le rehaussement d’images en 8K, mais également pour optimiser le son en temps réel et personnaliser les recommandations de contenu de manière plus précise.
Uriarte explique également que la stratégie de Samsung a toujours été d’identifier « les tendances des consommateurs et les technologies vers lesquelles ils se dirigent ». Une fois identifiées, « Samsung se positionne avec des caractéristiques de qualité pour favoriser la transition. » Actuellement, cette transition se tourne vers des technologies comme Neo QLED (Mini LED) et OLED, et surtout vers les grands formats en France. « Au-delà de 75 pouces, nous observons une croissance de 27% et Samsung détient près de 50% de part de marché, » souligne Uriarte.
Un téléviseur pour chaque type de personne
Avec tant de technologies et de gammes (QLED, Neo QLED, OLED, The Frame, Crystal UHD…), comment Samsung s’assure-t-il d’atteindre tous les consommateurs tout en conservant son positionnement premium ? Uriarte répond : « Samsung propose une large gamme, des technologies les plus basiques aux plus avancées, garantissant qu’il y a un produit pour chaque type de consommateur. »
Toutefois, il précise que, bien qu’ils cherchent à offrir des options pour tous, « les performances des téléviseurs Samsung, quel que soit le type, sont supérieures, et cette qualité premium a un prix. » La stratégie de Samsung n’est pas d’être le moins cher du marché, mais d’offrir une valeur ajoutée à chaque segment. « Nous ne négligeons aucun segment, aucun consommateur. Il y a un téléviseur Samsung pour chaque type de consommateur et chaque foyer. »
Éduquer les consommateurs sur les différences technologiques est un défi constant. « Cela nécessite une communication continue en store, mais également en ligne, » explique Uriarte. Il reconnaît qu' »il est rare qu’un consommateur vienne acheter un téléviseur sans avoir réalisé de recherche préalable. » C’est pourquoi la collaboration avec des partenaires, revendeurs et médias spécialisés est cruciale pour « diffuser ce message et aider les consommateurs à choisir le téléviseur qui répond à leurs besoins. »
Samsung est leader du marché des téléviseurs au niveau mondial depuis 19 ans.
L’effet « wow » de 2025
Pour quelqu’un qui a renouvelé son téléviseur il y a 4 ou 5 ans, le passage à un modèle de 2025 peut être impressionnant. Nous avons demandé à Álvaro Uriarte ce qui choquerait le plus cet utilisateur. Bien que l’amélioration de la qualité d’image et de son soit « très avancée », le véritable « effet wow » provient des « caractéristiques de l’intelligence artificielle ».
Uriarte distingue deux types de fonctionnalités IA. Premièrement, les « caractéristiques passives que le téléviseur exécute de manière autonome », qui « améliorent l’image, détectent le contenu et adaptent la présentation et le son en fonction de ce qui est regardé. » C’est l’IA qui agit en arrière-plan pour garantir une expérience audio-visuelle optimale sans intervention de l’utilisateur.
D’autre part, il y a les fonctionnalités que l’utilisateur peut activer proactivement. « Comme le Click to search, le fond d’écran génératif, ou la traduction en temps réel… En somme, une série de fonctionnalités à disposition de l’utilisateur avec la gamme de 2025, » affirme Uriarte. C’est cette nouvelle interactivité, cette impression que le téléviseur « comprend » et « collabore », qui marquera le plus les utilisateurs.
The Frame reste l’un des téléviseurs les plus attrayants de la gamme Samsung grâce à sa capacité à allier style et qualité d’image et de son.
Le foyer connecté selon Samsung
Avec l’IA occupant une place centrale dans le téléviseur, se pose la question de savoir si celui-ci pourrait devenir le cœur de la maison intelligente, remplaçant potentiellement les smartphones dans ce rôle. Uriarte offre une perspective différente : « Je ne pense pas qu’il y ait une compétition entre les appareils pour le leadership dans le foyer. »
La vision de Samsung est celle d’un « écosystème, de plus en plus connecté, visant à faciliter la vie des utilisateurs et à s’adapter à leurs besoins. » Il ne s’agit pas d’un appareil dominant, mais d’une « certaine ubiquité de la technologie présente partout ». « Depuis le téléviseur, vous pourrez contrôler tous les appareils, tout comme depuis votre mobile ou même nos réfrigérateurs, et nos lave-linges… ». L’objectif est de renforcer cet écosystème et de l’adapter graduellement aux habitudes des consommateurs.
Un design qui séduit : le secret de « The Frame »
Un bon exemple de l’adaptation de Samsung aux nouvelles sensibilités est The Frame, un téléviseur qui se fond comme un tableau lorsqu’il est éteint. Ce modèle, que Álvaro Uriarte considère comme l’une de ses options préférées pour chez lui, répond à une demande croissante de consommateurs qui apprécient à la fois le design et la technologie.
« Un grand nombre de consommateurs est attentif au design et recherchent des produits qui se démarquent. » explique Uriarte. Ce sont des utilisateurs qui « ne recherchent pas uniquement la technologie, mais une technologie qui a une certaine personnalité, qui s’intègre dans leur environnement. » Pour beaucoup, l’idée d’avoir un « grand cadre noir éteint dans leur salon » n’est plus attrayante, et ils cherchent des alternatives.
The Frame, qui cette année intègre également la technologie Neo QLED et le pratique One Connect, a montré des résultats très encourageants. « Nous sommes agréablement surpris par les données d’adoption de cette gamme. » admet Uriarte. « Nous constatons une tendance croissante, et de nombreux concurrents nous imitent. Cependant, il ajoute avec le sourire que ces concurrents « sont encore loin en termes de performances et de design. »
Les modèles OLED reviennent cette année dans le portfolio de téléviseurs de Samsung en France
L’avenir de la télévision
Envisageant les 2-3 prochaines années, que pouvons-nous anticiper ? Uriarte se montre prudent quant aux prédictions spécifiques d’innovations spectaculaires, mais il est certain que l’IA continuera de dominer. « Je pense sincèrement que nous verrons de plus en plus de nouvelles caractéristiques d’intelligence artificielle capables de personnaliser davantage l’expérience utilisateur. » Il fait référence à des fonctionnalités simplifiant des tâches qui, aujourd’hui, sont complexes, tout en faisant en sorte que le téléviseur prenne une place de plus en plus centrale.
Sa vision la plus « rêveuse », comme il le dit lui-même, va encore plus loin. « Si je me projette comme un visionnaire, je crois que l’intelligence artificielle pourrait jouer un rôle crucial dans la création de contenus sur le téléviseur. » Il imagine, à titre personnel, que de nombreuses innovations iront dans ce sens, notamment des capacités d’IA non seulement réactives, mais également proactives, pour générer ou personnaliser le contenu que nous visionnons.
En attendant que ce futur se concrétise, une chose est certaine : du point de vue matériel, les téléviseurs Samsung « vont continuer à repousser les limites de la qualité d’image et du son. » L’innovation, comme moteur de leur leadership, semble être inébranlable. Et avec l’IA comme alliée, le voyage promet d’être fascinant.