Un nouveau smartphone compact signé OnePlus séduit par ses caractéristiques haut de gamme, mais ne sera malheureusement pas commercialisé en Europe ni aux États-Unis, en raison de tarifs douaniers prohibitifs et d’une stratégie de marché centrée sur l’Asie.
La marque chinoise confirme que son nouveau téléphone compact avec Snapdragon 8 Elite ne sera disponible qu’en Chine et en Inde en raison des droits de douane élevés
Mauvaise nouvelle pour les amateurs de OnePlus sur notre continent. La marque a confirmé que le OnePlus 13T ne sera pas commercialisé aux États-Unis, en Europe ni au Canada, comme l’indique 9to5Google. Ce téléphone, déjà disponible en Chine et récemment lancé en Inde sous le nom de 13S, offre toute la puissance de la série 13 mais dans un format compact de seulement 6,32 pouces, avec une batterie généreuse de 6 260 mAh et le processeur Snapdragon 8 Elite. Un véritable bijou que nous ne verrons pas par ici.
C’est vraiment dommage, car l’appareil possède un écran ProXDR 2K capable de descendre jusqu’à 1 Hz pour économiser la batterie, des caméras signées Hasselblad et un nouveau bouton en remplacement de l’emblématique Alert Slider. Avec ces arguments, les Européens restent sur leur faim face à ce qui promettait d’être un concurrent sérieux dans le segment des hauts de gamme compacts.
Pourquoi OnePlus tourne le dos à l’Europe et à l’Amérique
La raison est simple. D’une part, les droits de douane exorbitants de 145 % imposés sur l’électronique chinoise aux États-Unis, qui, selon Android Authority, ferait passer le prix du OnePlus Watch 3 de 349 $ à 865 $. La marque absorbe déjà une partie de ce surcoût sur ses produits actuels, mais appliquer cette stratégie à un smartphone avec de telles caractéristiques serait un suicide commercial.
D’autre part, l’Inde est devenue un marché prioritaire pour OnePlus, qui prévoit d’y investir environ 220 millions d’euros par an jusqu’en 2027. Une étude de Counterpoint a révélé que 74 % des utilisateurs indiens recherchent des téléphones puissants en format compact, ce qui explique que le 13T soit commercialisé là-bas sous le nom OnePlus 13S avec sa batterie en silicium-carbone, encore plus grande que celle du modèle standard.
Étonnamment, ce retrait survient alors que OnePlus avait connu une croissance de 23 % en Europe de l’Ouest en 2023. Le téléphone annoncé en avril fait partie d’un plan clairement orienté vers l’Asie, où la marque a aussi lancé son Projet Starlight avec une garantie à vie contre les défauts d’écran.
L’analyste Joe Maring avertit que si les droits de douane persistent, OnePlus pourrait être contraint d’abandonner totalement le marché américain. Même si la société n’exclut pas d’amener des modèles futurs si un « intérêt suffisant » se manifeste, toute sa stratégie pour 2025 est tournée vers l’Orient.
En fin de compte, les consommateurs européens sont perdants, privés d’une alternative compacte haut de gamme avec écran plat pour rivaliser avec l’iPhone 16 Pro ou le Galaxy S25. Il reste à voir si OnePlus réussira à compenser ses pertes en Occident par ses gains en Asie.